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制定营销计划的案例(共6篇) ：制定 案例 计划 营销 5w1h制定增长能力计划 关于企业计划的案例 如何制定市场营销计划 篇一：年度营销计划的制定与执行 年度营销计划的制定与执行 第一讲 重新认识年度营销计划（上） 中国企业对营销计划的认识一直存在误区,本讲着重廓清认识,并讲述什么是营销计划以及营销计划在企业中的地位。 营销计划是执行动作（上） （一）中国企业营销计划的现状 1.小公司营销计划的现状 ? 现状一 80%的小公司没有营销计划。 ? 现状二 即使有，也称不上营销计划。 2.成长型公司营销计划的现状 ? 现状一 70%的高速成长型公司的营销计划过于简单。 ? 现状二 部分成长型公司的营销计划并不完整。在公司营销计划中，4P、4S、4R这些品牌价值营销的概念并非全有。 3.成熟型公司营销计划的现状 ? 现状一 60%的成熟型公司的营销计划不符合实际。例如，公司的销售额本来可以达到比较高的水平，但营销计划却把销售额定得很低，营销计划过于保守。 ? 现状二 本来制定好的营销计划，但是其中80%的计划到年底会变得面目全非。 （二）中国企业与外国企业的管理特点 1.中国人讲中庸，外国人强调明确 ? 中国公司讲中庸 【案例】 讲中庸的中国公司 某国内公司在与客户签订合同的时候，公司领导对