【广告策划-PPT】三蛇胆整合策划的方案.pdf

三蛇胆整合策划方案 三蛇胆整合策划方案 三三蛇蛇胆胆整整合合策策划划方方案案 目 录 一、分析与思考 目 录 一、分析与思考 目目 录录 一一、、分分析析与与思思考考 1、市场障碍点分析 1、市场障碍点分析 11、、市市场场障障碍碍点点分分析析 2、三蛇胆SWOT分析 2、三蛇胆SWOT分析 22、、三三蛇蛇胆胆SSWWOOTT分分析析 3、产品分析 3、产品分析 33、、产产品品分分析析 4、消费者分析 4、消费者分析 44、、消消费费者者分分析析 5、策略思考 5、策略思考 55、、策策略略思思考考 二、营销策略 二、营销策略 二二、、营营销销策策略略 三、整合传播 三、整合传播 三三、、整整合合传传播播 一、市场分析与思考 （一） 市场障碍点分析 （一） 市场障碍点分析 （（一一）） 市市场场障障碍碍点点分分析析 障碍之一：从宏观市场来看 障碍之一：从宏观市场来看 障障碍碍之之一一：：从从宏宏观观市市场场来来看看 1、深圳市场保健品种类繁多，而且各品牌正通过 1、深圳市场保健品种类繁多，而且各品牌正通过 11、、深深圳圳市市场场保保健健品品种种类类繁繁多多，，而而且且各各品品牌牌正正通通过过 价格战、技术战、品牌战维持市场的垄断地位， 价格战、技术战、品牌战维持市场的垄断地位， 价价格格战战、、技技术术战战、、品品牌牌战战维维持持市市场场的的垄垄断断地地位位，， 没有奇招、怪招、好的产品，很难给消费者留 没有奇招、怪招、好的产品，很难给消费者留 没没有有奇奇招招、、怪怪招招、、好好的的产产品品，，很很难难给给消消费费者者留留 下印象。在这个眼球经济的时代，三蛇胆如何 下印象。在这个眼球经济的时代，三蛇胆如何 下下印印象象。。在在这这个个眼眼球球经经济济的的时时代代，，三三蛇蛇胆胆如如何何 重新引起注意力就成为需要解决的障碍。 重新引起注意力就成为需要解决的障碍。 重重新新引引起起注注意意力力就就成成为为需需要要解解决决的的障障碍碍。。 2、产品关注度低，保健品市场整体形象不 佳， 消费者普遍没有信任感，三蛇胆有没有 新概念 “新概念” 新新概概念念 刀锋入市？又如何让消费者 一点就明 一点就明 “一一点点就就明明”呢？ 障碍之二：从消费者来看 障碍之二：从消费者来看 障障碍碍之之二二：：从从消消费费者者来来看看 1、对保健产品的普遍不信任，包括品牌、功 1、对保健产品的普遍不信任，包括品牌、功 11、、对对保保健健产产品品的的普普遍遍不不信信任任，，包包括括品品牌牌、、功功 效、产品质量、服务，而且形成某种消费 效、产品质量、服务，而且形成某种消费 效效、、产产品品质质量量、、服服务务，，而而且且形形成成某某种种消消费费 偏见。 偏见。 偏偏见见。。 2、70%的消费者对三蛇胆的常识了解不多， 2、70%的消费者对三蛇胆的常识了解不多， 22、、7700%%的的消消费费者者对对三三蛇蛇胆胆的的常常识识了了解解不不