广告品牌的案例：伦教城市品牌建设沟通的方案(奥斯拓广告).pdfVIP

品牌：城市最美的风景 品牌：城市最美的风景 【伦教城市品牌建设沟通方案】 【伦教城市品牌建设沟通方案】 澳 思 拓 广 告 澳 思 拓 广 告 2 0 0 7 . 0 8 . 0 8 2 0 0 7 . 0 8 . 0 8 22 00 00 77 .. 00 88 .. 00 88 2 0 0 7 . 0 8 . 0 8 2 0 0 7 . 0 8 . 0 8 22 00 00 77 .. 00 88 .. 00 88 认识 城市品牌 “ ” 认识“城市品牌” 城市品牌研究简析 城市品牌研究简析 【城市品牌】 【城市品牌】 � 城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新 � 城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新 的观念和意识。 的观念和意识。 � 它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标 � 它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标 识，是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的 识，是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的 导向； 导向； � 城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城 � 城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城 市形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的 市形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的 复合体系。 复合体系。 � 城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、 � 城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、 文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联 文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联 想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌 想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌 的综合。 的综合。 3 城市品牌与城市发展战略 城市品牌与城市发展战略 � 城市发展战略规划在规划的层次上来说 � 城市发展战略规划在规划的层次上来说 城市发展战略 高于城市品牌战略规划，城市战略规划 城市发展战略 高于城市品牌战略规划，城市战略规划 是综合性考虑发展城市的经济、文化、 是综合性考虑发展城市的经济、文化、 环境等多方面的可持续发展步骤以及手 环境等多方面的可持续发展步骤以及手 段的整体规划。 段的整体规划。 政府 政府 � 城市品牌战略规划是在功能层面与经济、 � 城市品牌战略规划是在功能层面与