社会群体和旅游消费行为.pptVIP

3.1中国文化对消费动机的影响 1、读万卷书、行万里路 2、金窝银窝不如自己的草窝（安土乐天） 3、旅游消费非优先考虑（饮食、家电、住房、储蓄、就业、教育） 4、花钱买罪受（节俭） 材料一：北京某旅游公司的广告： 只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。 3.2、中国文化对旅游目的地/旅游活动的选择的影响 1、游必有方（目标和日程） 2、中国传统的审美观念（儒家，如寻根访祖、观赏为主的园林游览、较为成熟的自然及社会知名的历史文化古迹） 项目选择——较为舒缓、少对抗刺激，注重亲情交融。 3、出行的舒适性（求稳、求静） 3、中国文化对购买决策方式和出游方式 集体行动（为不被排除在“圈外”而努力），出国组团，短程亲友， 个人行为与整个家庭紧密联系，决策需要家庭集体讨论，减少购买风险。 3.4、中国文化对消费水平和消费结构的影响 1、消费水平（低；热衷于观光、探亲访友等） 2、消费结构（交通住宿偏重经济性；重视饮食和物质产品的消费，轻视劳务消费） 海外旅游“世界消费冠军”，（2003年，中国是澳大利亚入境游客中消费最高的， 中国游客在法