广告策划-奥迪汽车-假日公园活动营销的方案.pdfVIP

奥迪玩具总动员 六一公园活动方案 项目概述 活动主题：奥迪玩具总动员 欢度六一 欢乐家庭 � —— � 活动目的： ）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力 1 ）推动 新品顺利上市 2 219 � 目标对象： 岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人 5-12 主推产品： ， ， ， ， � 219 217 218 262 215 / / � 场地时间：公园游乐场旁， 月 日至 月 日 // 5 31 6 1 活动关键点： ）突出亲情核心 � 1 2）游戏与产品和亲情核心相关连 3）尽可能影响更多的家庭 考虑要素 � 场地的安排 1）如何适应公园的特点 2）如何让活动更有影响力 3）如何重点推广掌上赛车 � 形式的组合 1）表演式的 2）试玩性质的 3）亲子游戏的 � 流程控制 1）如何留住目标家庭 2）如何影响更多家庭 整体策略 � 以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车： 1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩 2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介 3）有奖游戏围绕掌上赛车展开 � 以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭： 看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目 舞台下的车手竞技、产品展示 动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品 乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产 品送六一大礼 执行策略 � 租用大面积空地，营造品牌气势 � 划分区域功能 � 舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性 ）悠悠表演 ）模特展示 ）掌上车推介 ）亲子游戏 1 2 3 4 � 场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞 技也可让家庭试玩 � 为掌上赛车专设一个 迷你乐园 ，突出产品的新、奇、趣 “ ” � 凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一 大礼 � 欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与 现场规划图 游戏券溜派 入口拱门 四驱车 迷你乐园 迎宾 跑道 多奇 产品展示/热卖 掌上赛车 摩托车