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广告策划-康师傅活动策划的案例
China’s first university student image ambassadors contests
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“康师傅”中国·风尚大学生
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活动创意背景
• 2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低;
• 电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个;
• 奥运营销最后一搏
竞品 统一 体育;
今麦郎 娱乐;
五谷道场 健康;
面馆 饼屋 茶馆 鲜坊
品牌形象: 健康 新鲜 高效
康师傅品牌
品牌理念:诚信 务实 创新
:
集团广告语 青春有梦 勇敢去追
对娱乐海选的审美疲劳
对体育营销的互动缺失
2007年的电视活动
情感 健康 人文 互动
大
�一个数量庞大的群体
学 �根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105
所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;
生
�一个容易引起关注的群体
� ; ;
高中生 职场新鲜人 父母等等
�一个喜欢引人关注的群体
�他们是网络社会中最活跃的成员
�他们是社会选秀活动的重要参与者
一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动，
一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了
健康、有活力、有社会责任感的 康师傅 标签人群诞生了
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江苏卫视
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康师傅 中国 风尚大学生
““康师傅””中国··风尚大学生
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媒体中出现的大学生
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