广告策划-男人装83男人节策划的方案.pdfVIP

“8 3 男人节” 系列活动 策划方案 目录 �男人节创立背景和出发点 �由时尚发起男人节系列活动的必要性 �策划方案 �活动概述 �宣传策略 �集团资源支持 �客户回报 男人节创立背景和出发点 为什么要有男人节？ �放眼于现今男人的生存环境，男人被赋予了太多的压力，他们的 确该是顶天立地的强者，但是由于长久以来社会灌输给与我们 的价值观导致了在传统文化的堆砌下，男人要“修身、齐家、治 国、平天下”，社会给予的责任层层加码，堆砌到了今天，再加 上中国快速发展的社会大环境。直接给予构成一半社会的“男人” 群体巨大的生活压力。 �对于男人社会角色的描述，几乎没有商量的余地，一不心，就会 被指责为“不像个男人”。 � 这个时代，当大家都在用职位、势力、金钱对男性个体进行评价 和衡量的时候，男性已经疲惫不堪。 � 在金融危机的大环境下，男人承受了更多的社会责任和家庭责任,男人撑起的不止是 半边天…… � 男人是孤独的：他们没有“男联”或“男士协会”，习惯把所有的负担自己扛…… � 男人是疲倦的：一年365天，有364天在压力中奔忙，他们相信，咬咬牙，就能挺过 去…… � 结果是：男人身心疲惫，却总在自欺欺人；周围的人却越来越相信“铁男人”假象， 恶性循环，由此形成。  � 我们需要这么一天，让男人给自己从身体到心灵完全放个假！ � 在这个属于男人的日子里，寻找为男人减轻压力的方法，号召男人放松下来，做一天 真实的自己，正视自己身心健康。 � “男人节”的根本目的——寻求和谐的两性世界，反对“有差别的平等”，消除女性 作为“他者”的概念。 �83男人节应运而生，出发于对还原男性人文关 怀的角度。 �让我们替男人说话，为男人减压，目的让我们 的爱人更好的出发！ �“八三男人节”是时尚集团《男人装》发起。 起初倡议“给男人一个节日”，是让在生活与工 作中体力透支、疲惫不堪的男性同胞能够在特定的 一天释放压力，告别过去，重新出发。 �经过几年的沉淀“八·三”男人节，已经不仅是 给男人释放压力的日子，也是应该全社会给予男人 关心关爱的日子，让男人感到幸福，并且让减压理 念延续，重新调整男人的社会角色和身份。 由时尚发起男人节的必要性 时尚传媒集团 打造男人专属盛事 � 时尚传媒集团1993年创立，经过17年的洗礼和历 练，沉淀出中国最好的时尚生活方式杂志，现集 结其销量和口碑均居前列的4本男性刊物联合重 磅出击，必定势不可挡。 � 作为国内最具规模的期刊发行出版集团，俨然成 为国内传媒行业巨擘。 � 旗下四本精选男刊，无疑是最有话语权代表，由 这四本刊联合出击，必将掀起男性节日的传播高 潮。 绝对话语权： 充分培养具有话语权及忠诚度的高端客 户，成为品牌传播中最具有说服力的意 见领袖。 时尚TRENDS 语词是我们 描述和解释生活的 �一个工具 �一个新的潮流 �一种新的生活方式 这些由 《时尚》系列刊物 制造过的时尚词语是一个时尚路标 时尚 不是盲目的消费 更不是荒唐的挥霍 时尚是价值的实现 是修养的外化 是消费领域足以折射人的素质的全方位的关照 � 大众覆盖： � 发行覆盖：包含了北京、上海、广州等一线城市和极具购买力的二、三线城市。 � 订阅覆盖：时尚自身拥有全国40万人稳定的订阅用户群，网络会员2000000人，他们多是年轻、对生 活品质有所要求、有一定消费力。 � 精准细分： � 内容：16本刊涉及内容广泛，网罗受众广泛。 � 读者：每本刊物成立的读者俱乐部是细分读者群，保证精确传播的优良途径。 � 展示：根据杂志内容及受众人群接触频率计算，将杂志摆放在相关消费场所 ,增加受众接触率及关注度。 � 高端定位