电子商务企业网络营销成功的案例.pdfVIP

电子商务企业网络营 销成功案例 ——当当网 当当背景 � 　　当当网由民营的中国科文公司、美国IDG 集团、卢森堡剑桥集团、日本软银 （Softbank）共同投资。成立10年以来，当 当网的销售额连年迅猛递增，成为中国网上 购物第一店。 � 　　当当网提供繁多的商品、实惠的价格、 快捷的搜索、灵活的付款方式、迅速的送货 服务，通过不断提升各种网络功能，保持并 扩大在全球中文书刊和音像网上零售业务上 的领先地位。 当当介绍 　　当当网自1999年11月开通，目前是全球最 大的中文网上图书音像商城，面向全世界中 文读者提供近30多万种中文图书和音像商 品，每天为成千上万的消费者提供方便、快 捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和 实惠。当当网的使命是以世界上最全的中文 图书使所有中文读者获得启迪，得到教育， 享受娱乐！已有全球3756万的顾客在当当网 上选购过自己喜爱的商品。 当当网络营销策略 � 品牌策略 � 定价策略 � 渠道策略 � 促销策略 品牌策略 � 当当网，目前是全球最大的中文网上图 书音像商城 � 当当有两位联合总裁：李国庆和俞