策划-N900手机中国市场的策略_合作伙伴篇.pptVIP

N900是一个什么样的产品 世界最小?最薄?最轻的卡片式拍照手机 NEC移动终端的创新性及超小型、轻薄化技术优势的象征 作为扩大全球事业的旗舰，NEC用超薄型组装技术挑战中国市场 在世界“最大”的中国市场、让世界“最小”的卡式拍照手机 “首先”商用化！ 一款非常独特的手机产品 相比同价位的高端商务手机所具备的PDA或者商务功能，“超薄”更倾向于尖端科技带来的时尚感受。 对于消费者而言，N900不是商务助理，而是一件值得炫耀的时尚配件。 N900的目标消费者是谁？ 中国市场的特性 对于小型?轻量化终端的需求很高。 　　?追求信用卡式的“轻薄” 喜好“与众不同”的外观。 ?寻求高质的有创意性的设计 对于带拍照功能的手机的需求很高。 ?拍照功能是基本配置 中国的新一代的消费族 N900的目标：新兴精英族 足够的经济实力，使得他们有能力购买高价位的产品 对品牌非常敏感且推崇 对高科技含量的产品非常喜欢 时尚建立者和影响者 新精英族 1 – 企业家 生于60年代 在商业或政界很成功 经常旅行 居住在高档公寓或别墅 孩子可能在海外就读 与海外有生意上的往来 对奢侈品品牌和产品非常敏感 对高科技产品容易接受 新精英族 2 – 经理人 生于60年代后期或70年代前期 在大型外资或内资企业中担当高级经理职务 高收入阶层 受过良好的教育，有可能有海外学历或毕业于中国非常