策划-北京大运河孔雀城房地产的项目推广的策略及的方案.ppt

广告投放策略 小品/衍生品:杯垫 书签 导视系统风格;大运河·孔雀城 6月阶段沟通传播策略及方案 黑弧奥美 2008年6月;目标：阶段完成1000批有效来电， 才能按现有成交比例完成100套1个亿的目标任务 ７月的销售压力更大，因此６月肩负更大责任 ;需要尽全力打开市场局面， 在现场全部体验到位之前提前建立信心 ;战术性阶段 短期内形成最直接的杀伤力 策略关键词：迅速、大力度、直接 原则：在传承的亲情品牌核心主张下完成;战术 重新界定渠道的任务，兵分几路， 多方面进攻，汇聚形成一股力， 最大化挖掘消费者。; 任务：主攻目标消费群对别墅生活的向往。 解决之道：重点围绕主要产品价值点展现的别墅生活画面，刺激欲求。;6月1-7日 产品价值——前庭后院篇 6月8-15日 产品价值——森林步道篇 6月16-23日 产品价值——小镇邻里关系篇 6月24-30日 产品价值——大露台篇; 任务：主攻目标消费群对生活品质的关注 解决之道：全面解析产品所有利好及价值点;行业杂志《安家》 ;任务：主攻行业内口碑传播 解决之道：强化亲情品牌主张区隔其他品牌， 利用新事件或角度深挖项目热点;;端午节到了， 和家人团聚在有庭有院的别墅不是奢想， 大运河·孔雀城， 100万实现京东别墅生活。 节日到访将有礼赠送。 010端午节到了，放下工作， 和家人在一