“蒙古王”酒品牌形象广告创意方案.docVIP

蒙古王酒业有限公司 “蒙古王”酒品牌形象广告创意方案 30秒广告景意 一镜：舞蹈中一对蒙古族男女跳舞的特写，欢快的蒙古族 舞曲回响着。 二镜：舞台上，身穿蒙古族服饰的男男女女，翩翩起舞， 纵情欢快的跳着蒙古族舞蹈。 三镜：欢快的舞曲渐弱，《赞歌》歌曲的前奏响起，胡松 华站在舞台高唱《赞歌》的镜头从上镜中叠影出来， （东方红史诗片段）。 四镜：胡松华高唱着“从草原来到天安门广场，高举金杯 把赞歌唱。”面对着背景布上闪闪发光的天安门城 楼双手高举起了金杯。 五镜：胡松华手中的金杯变成了“蒙古王”酒瓶，酒瓶放 射着光芒（三维）。随着变化及两句歌词的结束， 音乐变得带有蒙古特色的雄壮音乐。 六镜：随着雄壮的音乐，胡松华手中高举着“蒙古王”酒 瓶，画面渐渐叠影出了草原上的一轮正在徐徐上升 的红日。 七镜：草原上正在升起的红日，雄壮的乐曲变得有序，一 曲合唱响起“草原上升起不落的太阳。” 八镜：从上镜中又叠影出了“蒙古王”酒瓶。 九镜：酒瓶充实了画面，歌声结束。 话外音：（男中音） 广告语：“酒林奇葩蒙古王，浓缩草原五谷香。” 十镜：标版、字幕。 话外音：（男中音）“蒙古王酒业有限公司荣誉出品。” 15秒广告景意 一镜：《赞歌》歌曲的前奏响起，胡松华站在舞台上高唱 《赞歌》东方红史诗片段。 二镜：胡松华高唱着“从草原来到天安门广场，高举金杯 把赞歌唱”。面对着背景布上闪闪发光的天安门城 楼双手高举起金杯。 三镜：胡松华手中的金杯变成了“蒙古王”酒瓶（三维）。 随着变化及两句歌词的结束，音乐变得带有蒙古特 色的雄壮音乐。 四镜：随上镜，画面渐渐叠影出了草原上一轮正在升起的 红日。 五镜：随着红日的升起，一曲合唱响起：“草原上升起不 落的太阳。” 六镜：标版、字幕、出酒瓶形象。 话外音：（男中音）广告语：“酒林奇葩蒙古王， 浓缩草原五谷香。” “蒙古王”酒品牌形象广告－－激情篇 实拍 30秒 一、镜： （全景）：一名壮汉，一身旅行者装束，背双肩书包，穿 摄影马夹，脚蹬野战靴。走在一望无际的大草 原上，天空乌云密布（三维效果），一阵阵的 风吹过。 （效果）：实效声：风声一阵阵的吹过。 二、镜： （近景）：壮汉爬上了一个小山丘停住了脚步，用着一种 期望的目光环顾四周的大草原，抬起头仰望天 空，心中似有一种感慨。 （效果）：实效声同上。 三、镜： （三维）：天空密布的乌云，快速 的移动，不时传出滚滚 雷声。 （效果）：实效声：同上。隐隐传来一阵古战场的嘶杀声。 四、镜： （近景）：古战场，成吉思汗的蒙古军队正在与敌人嘶杀， 战士们英勇的砍杀。 （效果）：实效声：战场的嘶杀。 五、镜： （近景）：成吉思汗骑着一匹高头大马，在作战的人群中， 马抬前蹄，跃起，身后为一面“王”字帅旗， 形象英武壮观。 （效果）：实效声：同上。 六、镜： （特写）：壮汉半侧面头部特写，面部表情沉重，似乎在 铃听，遥看。 （效果）：实效声：战场的嘶杀。 七、镜： （全景）：战场，战斗结束，横尸遍野，刀枪林立，只有 成吉思汗一人，身负重伤，单腿跪地，双手仍 在支撑帅旗，目视前方，英武悲壮，天空乌云 密布，同三镜。 （效果）：实效声：滚滚雷声。 八、镜： （近景）：激动的音乐（歌曲）响起，壮汉丢下背包，张 开双臂，奔跑上一个最高的山丘。 （效果）：配音（激昂的歌曲）。 九、镜： （全景）：壮汉张着双臂站在山丘顶上，激昂高歌，镜头 将画面推为全景，人物逐渐变小，宽阔的草原 回响着歌声。画面一侧出现“蒙古王”酒。 （效果）：配音同上。 话外音：（男中音）：“一刻激情，一份感慨，蒙古王。” 广告语。 十、镜： （三维）：标版、字幕。 话外音：（男中音）：“蒙古王酒业有限公司。” 创意说明 一、本创意立足于“蒙古王”酒品牌名称的特性 ；豪放的民族，豪放的地方，豪放的名称；片中粗壮的汉子，粗旷的奔跑，粗狂的歌声，冷酷的战争。但在豪放中又充满着一种激情。一个真谛所在；壮汉的表情，成吉思汗的英武悲壮，壮汉的豪情抒发，都是一种激情的升华。 二、本片通过激情的表现，画面给人