万场电影楚天行活动最终总结分析报告.pptVIP

活动总结分析报告 目录 9月1日，在充分总结分析第一阶段宣传放映工作成绩、经验、教训后，省分携手利器广告对第二轮放映进行重新安排，于当日，启动第二阶段电影放映工作。恩施、随州、十堰、孝感、黄石五个地市分公司21县市同步启动，盛况空前。 “中国联通杯”万场电影楚天行第三轮正逢国庆黄金周，在总结前两轮放映中的经验教训，在当地分公司的紧密配合下顺利完成；时值国庆黄金周因此本轮的放映丰富了当地娱乐生活，增添了节日气氛受到当地群众的热烈欢迎和好评，有效提高了中国联通社会美誉度。 “中国联通杯”万场电影楚天行第四轮于10月22日启动，围绕黄冈、咸宁除嘉鱼全境、黄石城关共18个县市分公司展开，共放映场次260余场。 沟通与衔接：地方分公司对省分组织部分放映片源，主要针对影片较为陈旧、影片放映规格不高等意见；省分没有委托省级人员到当地进行实地指导工作，地方分公司纷纷认为省分领导重视不足、宣传物料支持不够等。在具体的沟通衔接方面，地方分公司反映省分执行人员没有亲自到地方指导工作等。 理解与支持：考虑到国家相关文化政策规定，维护电影版权责任人权益，16mm做为农村市场主打电影产品，必须使用已经公开并已放映一定时限的电影，出于有效节约电影放映成本，将性价比优势最大化，省分本年度放映选择了传统的16mm电影。 提出解决之道：9月，省分在总结分析前期活动的前提下，下发紧急活动通知，较好地解决了第一轮中地方分公司无政策依据支持的问题，对相关细节制定出详细的解决方案。 省分市场部指定专人协调本次活动具体工作，并对利器广告实时进行指导、监督。 利器广告及时调整放映场地及片源问题，随片下发更符合地方实际农业生产需要的影片及科教片。活动全程指定专人专班实时协调。 活动前期，利器广告对武汉周边实际放映情况进行了实时了解。在活动后期，组织专人到电影放映现场进行调研。 在放映现场，当地分公司及代理商积极宣传联通网络和业务。凡是提前展开宣传预热的，如孝感分公司、荆州分公司等，业务宣传及放映活动宣传都做得相当成功，形成一定的现场业务成交，实现了省分活动预期目的。 孝感、恩施及部分县市分公司都召开了首映式，进行政府、社会层面公关，配合业务推广，极大地扩大了活动影响。 中移动武汉分公司，委托天河院线进行35mm电影社区放映，试图拉开与联通宣传档次，目标直指城市用户。 中电信武汉分公司，举行武汉之夏电影周等活动，为35mm电影，获得武汉市政府的认可与支持，主要集中在闹市区域，较好地利用了社会资源。 中移动荆州提前举行城市电影放映，皆为35mm电影，部分涉及农村地区。 中移动黄石分公司，也进行了类似的活动，但只限于城市社区，对农村地区没有进行大规模的宣传。 中移动宜昌，县级地区也举行了16mm电影放映活动。 中移动孝感，在第一轮期间，也展开了宣传阻截，由于联通孝感分公司准备充分，移动宣传阻截效果不明显。 地市级分公司支持度及配合度由高至低依次为：荆州分公司、孝感分公司、恩施分公司、宜昌分公司、十堰分公司、襄樊分公司、荆门分公司、江汉分公司、黄石分公司、鄂州分公司、武汉分公司、黄冈分公司、 事实证明，支持度及配合度高的地方分公司，相关负责人较重视，地方政府新闻媒体，公关工作就到位，预宣传就到位，放映现场场面就火爆，组织就有序销售形势就好，省分计划目标就能实现，反之亦然。 省分下发活动指导方案中，地方受经费限制，较热衷纸质媒体，孝感、恩施分公司为配合全省步骤，布置首映式，动用全市户外、电视、广播资源，较好地做到整合宣传。 武汉分公司宣传任务较重，地方宣传配合有限，新洲部分场次既只见人不见落地宣传。蔡甸、江夏经营部考虑照顾地方文化系统公关需要，要求使用自寻放映队，在汇报省分领导得到同意后，利器广告本着推动活动的愿望，经省分原则同意，主动下发电影及放映经费，支持武汉分公司电影放映活动。 是否准备购手机 被访者中，准备购买手机或更换手机的用户占56%，说明乡镇市场潜力具大。 证明了移动及联通2004年重点开拓农村市场的决策是正确的。 建议省分在2005年度，进行农村市场的整合宣传安排。 在放映电影区域，准备购买手机的用户比未放映地区的意向性更强烈一些。 活动宣传差异性已经显示。活动对购买意向的影响明显。 活动总结 效果评估 准备加入哪个运营商 在调查中，有62%的受访者表示愿意加入中国联通，31%的受众愿意加入中国移动；说明在基层，中国联通比较受用户欢迎； 在他们选择运营商的影响因素中，话费便宜、信号好和服务好是最主要的因素，而其它诸如数据业务丰富等他们大多不需要，对于乡镇地区，通话方便才是更主要的。 其中转网因素普遍存在。 活动总结 效果评估 本次调查中，乡镇地区的手机拥有率比想像的要高，除去纯农户，在城镇做小生意的个体户基本上都拥有手机或准备购买手机； 对于中国联通的认知，基本上达到1