华侨城演示稿-消费者导向的品牌体系.pptVIP

消费者导向的品牌体系 做 什 么 民为贵，社稷次之，君为轻。 孟子 我们自已的想法是最次要的！ 企业以具体的产品和消费者沟通，而消费者通过品牌认知产品，继而认知企业。 因而，品牌是属于消费者的，品牌体系构建应是以消费者为导向的。 展现 沟通 企业 品牌 消费者 （产品） 我们应是幕后英雄 划 分 品 牌 形 象 和 企 业 形 象 不同的子品牌适应于不同的市场领域、不同的消费群体、面对不同的消费动机。 共同的企业形象面对股东、投资者、内部员工、政府、社会。 企业形象是子品牌发展的强大支撑力。子品牌通过直接和消费者的沟通体现和丰富企业形象。 企业形象是子品牌背后的强大支撑力。子品牌形象丰富企业形象。 怎 么 做 理清品牌形象与企业形象关系 消费者品牌形象认知检验 确立品牌核心价值 开发品牌传播概念 规划品牌形象识别及与企业形象识别系统的关系 规划品牌传播策略 制定广告运动 * *