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所以品牌传播的功能就是争夺消费者心智和脑海的市场 品牌策略产品+创意+传播品牌销售张力成就品牌现金流 市场理念：品质取胜市场，服务创立品牌 服务理念：满足顾客要求，对每一件产品负责 竞争策略：想顾客之未想，做同业之未做 ???????????????????????????????????????????????????????????????? 品牌管理模型 DESAY德赛 德赛通讯 德赛视听 德赛电池 德赛电工 德赛光电 德赛数码龙 命名产品A 命名产品B 命名产品C 命名产品D 中文标志的设计意在与英文标志前后呼应，从而激活整体布局，使标志整体的构成更加紧凑，浑然一体。 中文笔划共计29划，结构复杂。为加深第一视觉印象，使用黄色加强对比。 黄色的短撇脱颖而出，犹如一抹人性光辉，象征德赛的科技意念为人类带来文明感受和人性化的生活空间。 为德赛2001年进行的行销整合：“德赛圆梦之旅”-指2001年中国人的三个梦：申奥、WTO、足球世界杯，德赛借势推出“圆梦之旅”，圆消费者的梦。 全国性促销报版 能源 电工 集团 视听 通讯 全国性中央媒介传播支持包括电视及报版； 赞助凤凰电视“德赛梦想家”栏目及投放广告片； 在全国性杂志刊物上投放集放各产业报版； 区域性促销报版 在重点促销区域，选择大众媒介新闻及娱乐版，进行密集投放。配以软性报道，达成吸引目标对象关注的目的 圆梦之旅促销主体物料——圆梦卡 卖场促销物料 其他创意实践 唐都简介 一个注重观念生产力的传播集团 国际视野 本土服务 独立分支机构 董事会 总经理 首席运营官 行政财务部 ISO管理委员会 总经理/总监室 IT事业部 家电事业部 房地产事业部 汽车事业部 消费品事业部 丰泽堂影视公司 派锐公关咨询公司 精艺堂礼品印刷公司 广州总部 北京瑞士坤德公司 上海分公司 重庆分公司 青岛分公司 香港事业部? 创意设计局 网络多媒体事业部 信息调研咨询公司 媒介执行中心 发展培训中心 制作部 品牌服务事业部 全国各地事业部 专业执行部门 Idea-power 经营理念：观念生产力的实践家 一站式品牌传播家政服务体系 品牌营销策略 创意设计 媒介传播 公关促销 影视广告 EAD电子广告 中国城市形象竞争力 中国区战略事业平台-广州、北京、上海、重庆、大连、青岛 我们关注什么？ 品牌策略结合创意传播 带来的营销实效 这是一个越来越同质化的市场 您的品牌在哪里？ 消费者有太多选择… 品牌识别与传播，是营销的第一市场 如果我们无法取得一个清晰识别， 只能沦为平庸并被淹没！ 我们做机会，更做基于机会的品牌长远事业 请消费者注意 请注意消费者 品牌策略导向：为客户提供以消费者为圆心的创意传播 客户市场模型分析及营销策略 客户品牌理解与真实需求确认 创意策略呈现与戏剧性效果 系统服务与终端执行 一站式品牌创意传播服务站点 品牌识别 品牌形象 品牌理念 Brand Positioning Brand Identity Brand Image 新营销的开端，基于品牌而非仅仅是产品 品牌 文化 市场形象 营销 符号形象 视觉 技术形象 产品 未来感 愿景 经营者形象 企业 信息形象 传播 公司风格 个性 以文化为核心的品牌整体要素 品牌就是人 品牌就是符号 品 牌 就 是 企 业 品牌就是产品 主张并落实品牌的建构模块 LOGO 品牌文化与定位 办 公 系 统 展 示 系 统 事 务 系 统 公 关 系 统 服 饰 系 统 交 通 系 统 网 络 系 统 环 境 系 统 广 告 系 统 门 品牌形象力生长规划 我们服务的目的与预期 关于品牌整合 唐都部分品牌整合实践 在家电业滑坡的2001年，科龙集团也卷入了这场变局中 作为科龙集团品牌整合的一部分，科龙需要传播“诚信、合作、学习、创新”的企业文化理念，以达成组织内外部的认同 恰逢此时，国家针对中国的“信用危机”，提出“以德治国”的口号，科龙借用这一公关契机，将“诚信”作为企业文化传播的重点。 诚信是做人之本，更是企业经营之本 科龙集团 春兰（集团）公司是集制造、科研、投资、贸易于一体的多元化、高科技、国际化的大型现代公司，是中国最大的50家企业集团之一 春兰主导产品包括家电（空调器、电冰箱、洗衣机、除湿机）、自动车（卡车、高能动力电池、电动车、摩托车）、机械（摩托车发动机、空调压缩机、冰箱压缩机）、电子信息（半导体、集成电路）等。 春兰所取得的卓越业绩在海内外引起关注，经济学界、社会学界及新闻媒介称之为“春兰现象”、“春兰模式”、“春兰道路”、“春兰奇迹”。 　　 步入新世纪后，春兰深入推进“创新型矩阵管