座谈会讨论大纲-天津夏利.docVIP

2002年度天津夏利（4-7万）系列品牌研究 座谈会讨论大纲 （包括现有用户和潜在用户） -- 专为天津夏利公司准备 -- 夏利联系人: 李 林 李 磊 MSR联系人: 叶 刚 修士辉 MSR汽车研究部 Market Solutions Research 2002年12月10日 2002年度天津夏利系列品牌研究 座谈会讨论大纲 I 项目说明 夏利是在中国存在十余年的品牌,中国加入WTO等宏观事实的出现使得中国的汽车市场目前进入了一个相对快速发展时期,面临着前所未有的需求与发展机会,同时也意味着相对复杂的市场管理及众多的竞争对手, 以及对应的不同结构的客户群体. 针对复杂的现状，天津夏利想了解一下夏利品牌的现状及品牌生命周期,以便为天津夏利下一步市场开拓方向和营销提供决策依据。焦点座谈会是本研究项目的第一阶段,担负整体项目的主要探索任务. 本次座谈会主要了解以下几方面的内容: 4-7万系列轿车市场的认知与评价 夏利系列的品牌认知与评价 用户购买行为分析（包括购买时间、地点、购买决定因素等） 用户使用行为的 用户的媒体使用习惯（使用场合、用途、费用等等） 用户对4-7万系列轿车的需求特点 样本条件如下: 第一组：已经拥有低端轿车(RMB4-7万)的购买决策者 夏利、悦达、吉利、福莱尔、奇瑞、奥拓（4-7万系列）的购买决策者 年龄：25－45岁 ( 本地居民 ( 男：女=5：3 ( 高中以上学历 ( 家庭年收入在 50000元以上 目前已经拥有车的个人购买决策者 购车年限在1－6年间均匀分布 ( 非汽车、广告、营销、调研、新闻行业从业人员 被访者本人在过去半年内未接受过相关的市场调查访问 职业/年龄及区域分散分布 第二组：未来一年内打算购买低端轿车(RMB4-7万)的购买决策 ( 未来一年内打算购买夏利、悦达、奇瑞、福莱尔、奥拓、吉利（4-7万系列）的购买决策者 ( 年龄：25岁－45岁 ( 本地居民 ( 男：女=5：3 ( 高中以上学历 ( 家庭年收入在 50000元以上 ( 未来一年内打算购买家用轿车的个人车购买决策者 ( 非汽车、广告、营销、调研、新闻行业从业人员 ( 被访者本人在过去半年内未接受过相关的市场调查访问 ( 职业及区域分散分布 (以上需要经过天津夏利的最终确认) 项目执行的时间与地点: 日期 时间 用户类型 地点 周六 9：30－12：00 12：30－14：30 潜在和现有 待定 深圳 周一 9：30－12：00 12：30－14：30 潜在和现有 待定 北京 周一 9：30－12：00 12：30－14：30 潜在和现有 待定 西安 周一 9：30－12：00 12：30－14：30 潜在和现有 待定 成都 周一 9：30－12：00 12：30－14：30 潜在和现有 待定 杭州 下面是该阶段座谈会讨论大纲. 恭请阅读! 2002年度夏利系列品牌研究 座谈会讨论大纲 主持人自我介绍 下午好/晚上好,我是清雪市场研究公司的座谈会主持人,我的名字是_____________.非常感谢大家能够来参加今天的座谈会.我们是专业的市场研究公司,只进行有关领域的市场研究,不做任何市场销售活动.今天我们一起来讨论一些有关车方面的问题,您的意见对我们很重要,希望大家发表自己的意见,这些意见没有对错之分, 大家在会上所说的,将会受到严格的保密,不会泄漏出去,只是便于我们研究不作为其他用途. 谢谢大家. 为便于大家交流,现请各位作一下自我介绍.我们提供饮料和点心,大家在座谈会进行期间可以随意取用. 与会者自我介绍: 今天到会的人员来自各行各业,从事的工作也各不相同,为了便于大家的交流,建议大家先作一个自我介绍,谢谢! 请每一位到会者介绍一下自己. 自己所在的工作单位 自己从事的具体工作 自己的爱好 会议主题介绍: 今天来开会的人都是来自在各行各业和朋友,我们今天的座谈会主题是与汽车相关的话题,我们很想听听在各位买车和用车时的一些的意见和看法,希望大家进行一些深入的交流和探讨。在会上大家所说的,将会受到严格的保密,不会泄漏出去,只是作为我们研究的资料，不作为其他用途. 下面我们就开始讨论. P1. 4－7万整体市场品牌现状 当提到价格在4-7万的轿车时您会想到哪些品牌？ 长安铃木-奥拓 昌河-北斗星 贵航-云雀 天津汽车-华利 西安秦川-福莱尔 江苏悦达 江苏南亚-派力奥 上汽奇瑞 吉利-优利奥 夏利 吉利-美日 哈飞路宝『主持人将与会者提到的品牌列在白板上』