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德意志银行北京分行开业典礼Deutsche Bank Beijing Branch Opening＆ Press Conference Table of Content 目录 Program Background 活动背景 Program Objective 活动目的 Program Slogan 活动主题 Program Agenda 活动简介 Program Content 活动内容 Program Schedule 活动建议流程 Key Visual Design 主视觉设计 Budget Forecast 预算 Program Background 活动背景 德意志银行背景 德国是一个金融业相当发达的国家,目前全国拥有各类银行约3400家,营业所约6.4万个。长期以来,德国银行以其雄厚的资本、高效优质的服务在国际上享有良好的信誉。而德意志银行是其中翘楚。 德意志银行现在拥有资产约8030亿欧元，是世界最大的几家银行之一，在全球76个国家向1300万客户提供优良的金融服务，在投资银行、证券交易、资产管理、私人财富管理等业务方面处于全球领先水平。在亚太地区，德意志银行在15个国家和地区拥有30多家办事处。在中国，德意志银行已在上海、广州和香港开设了分行和办事处； Program Background 活动背景 德意志银行在中国 目前，德意志银行正努力开拓中国金融市场。在商业银行方面，德意志银行上海分行已取得了人民币和网上银行的营业执照。今年，德意志银行北京分行也将正式开始营业； 得益于在中国开拓投资银行业务的成功，德意志银行集团中国区主席张红力被任命为该集团投资银行亚洲区总裁。在其领导下的两年内，德意志银行不仅搭建起了在中国的业务平台，而且取得了长足发展。 Program Objective 活动目的 隆重宣布德意志银行北京分行的开业，引起广泛注目，预兆她在中国的美好前程； 借助一个高规格、别开生面的开业典礼提升德意志银行在银监会、重要客户、财经媒体中的形象，进一步体现德意志银行的实力和市场竞争力，促进重要客户的沟通与交流。 Program Objective 活动目的 广告，公关是传播行为，通过信息的有效传达从而改变受众的观点和态度，进而影响其行为。 德意志银行北京分行开业仪式，需要传达的，不仅仅是“有一家有实力的外资银行在北京开设分行。” Program Objective 活动目的 德意志银行的全球发展策略和领先独到的眼光 未雨绸缪，抢占先机 2006年中国银行业将对外资银行全面开放，德意志银行需要着手在中国的布局，积极争取未来的客户。 按照WTO协定，中国银行业将对外资银行全面开放，北京作为中国首都，诸多跨过公司总部均设置于此，外资银行在北京业务的展开，对其未来开展中国全国业务有着重要的意义。同时，年底，北京即将开放外资银行的人民币业务，此时北京分行的开业，对拓展在北京以及中国的业务，都有重要的意义。 北京2008奥运会届时将吸引全球的目光，同时需要提前积极应对奥运商机。 Program Objective 活动目的 德意志银行的全球发展策略和领先独到的眼光 承诺中国，投资热土 中国是一个发展中的超级金融市场，投资中国，承诺中国是德意志银行的世界观。 加入WTO后，中国正逐步与世界经济接轨，作为一个拥有13亿人口的国家，他同时也是一个超级金融市场，他由封闭落后逐步要求开放竞争，走向成熟。对于具有先进管理经验以及人才优势的德意志银行来说，不仅仅是一个机会，同时也是一个义务，一个帮助提高中国金融机构国际化水平的义务。 Program Objective 活动目的 Makes difference in China 中国有我，与别不同 作为一家欧洲全能银行，德意志银行在人民币业务、QFII、托管银行、房地产金融以及股票承销等领域全面突破。 德意志银行作为2003年全球最大的IPO-中国人寿35亿美元上市的主承销商之一，凸显了其作为全球十大债券承销商的强大实力。 德意志银行拥有非常有经验的团队，几乎参与过所有中国企业海外上市 德意志银行将在与诸多中资银行合作与竞争中，将提高自身以及国内整个金融行业的整体水平。中资银行国内的网络资源、国内的客户背景以及外资银行先进的管理经验、外币的优势、人力资源管理的优势等等会在合作与竞争中相互促进。提高国内业内水平。 Program Objective 活动目的 外资银行似乎总是水土不服 你错了，我们很了解中国。 早在清政府时期，德意志银行就有在中国有业务展开。1894年德意志银行为清政府提供铁路债券，1898年帮“红顶商人”盛宣怀发行银票。 中资银行很