思路，决定销路.pptVIP

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2018-06-07 发布于河南
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思路，决定销路

思路，决定销路金牛市场同样如此 LACALA阳光海岸 10日，生死两重天项目关键词奉贤/碧海金沙/西班牙别墅 LACALA前生形象模糊/价值缺失/定位凌乱/推广乏力/销售停滞同一个发展商同一个策划团队同样的销售人员同样的推广通路同样的实体展示从销售停滞到打破顺驰销售记录十天，生死两重天…… 项目核心问题点价值缺失：“存在即是合理”。项目的存在总有它存在的价值。如果没有，只是我们视而不见而已 STEP 1 形象模糊：无法记忆的LOGO，杂乱无章的诉求，缺乏记忆点是“广告杀手”。谋求在一篇广告噪音中突围而出，需要重标识到产品的策略性整合心理障碍：市区和郊区可能只有半小时，但在消费者心中的差距却是千里百里缺乏销售力：客户不都是专家，项目的价值需要咀嚼再诉诸市场 * 只是换了个广告公司而已风火思路：总揽市场，提炼价值，分步解决风火思路：化繁为简，重塑形象案名已正式推出三种不同说法和不同表现 Before 确定精准案名和统一的视觉风火思路：突破路障，引发关注 STEP 2 风火思路：深入发掘，提炼对市场有意义的利益---提供一种新的生活方式的选择。 STEP 3 *