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方寸之间大创意 ——走进朱维理的平面设计世界 赵正 如果你在互联网上输入“朱维理”三个字，搜索引擎很快就会列出几十条与“朱维理”相关的信息，其中不少都是关于“朱维理与国庆50周年标志”的报道文章。对于1999年的国庆50周年庆典，可以说这个专门为国庆50周年而设计的标志成为整个国庆庆祝活动的一个亮点，使整个活动有了视觉形象的集中点，时间虽然已经过去了两年多，但这个标志却象一个永不褪色的回忆，深深的印入人们的内心。而标志的设计者就是我国著名的平面设计专家，北京歌华文化发展集团创意总监——朱维理。 走进歌华集团设在中华世纪坛的办公室，终于见到朱维理，这里的办公人员都尊敬的称他为朱老师。朱维理50开外，身材不高，与人们通常印象中的创意总监完全不一样，给人的感觉是很有亲和力。一打开话题，却发现朱维理是一个非常健谈的人，思维清晰而活跃，所以我们的谈话很快就轻松的展开了。两个多小时的交流，让我一步一步的走进朱维理的世界。 有故事的人 1948年朱维理出生在上海的一个建筑师家庭，1957年随父母举家迁往北京支援北京建设，从此在北京扎根，成为一个在北京长大的上海人。在朱维理身上可以看到南方人的形和北方人的神，朱维理笑称自己是一个兼容南北，具有南北思维的人。谈到在上海生活的9年，虽然短暂，但却在朱维理的心里烙下了深深的印记，上海这座国际化大都市特有的人文景观和文化底蕴都在潜移默化中影响了朱维理，无论是上之角淮海路一带繁华的商业还是上海最接近西方市场化的氛围都在朱维理的印象里留下深刻的印记。 也许是受到家庭影响，朱维理很小的时候就对美术设计感兴趣，篆刻、书法、绘画都是他的爱好。凭着一股出生牛犊不怕虎的勇气，小学六年级时，朱维理以扎实的基本功进入了北京市少年宫，开始了自己美术启蒙。谈到北京市少年宫，朱维理充满深情，他认为这是一个培养艺术人才的摇篮，这里的老师都是当时一流的画家，有着深厚的艺术造诣，他们把中国传统文化艺术都无私的传授给了来这里学习的孩子们，给他们打下了扎实的书法、美术基础。也正是在这一段时间，朱维理接受了中国传统绘画的理念，将传统艺术元素深深的植入自己的心灵，可以说，这一段启蒙教育对他日后独树一帜的平面设计艺术影响深远。 经历过十年动乱的人都对人生有着更深刻的体验，朱维理也不例外，在内蒙古临河农村两年多的插队生活又让他体验到中国社会底层生活的艰辛，有时几乎是在生命极限状态下都能够艰苦的熬下来，那么对于以后的任何一种生活还有什么不能忍受和面对呢？我想这对朱维理日后价值观和社会责任感的产生都有很深的影响。 后来，朱维理回到下放到湖北安陆五七干校的父母身边，在一家纺织部直属纺织厂担任图案设计，在上海培训期间，凭借着扎实的美术基础，朱维理第一个月设计的印花图案就在上海的内外销产品设计方案评选中上榜，为企业争得了效益和荣誉。之后就一发不可收，成为这家纺织厂的一名的技术顶梁柱，其间还被厂里外派到浙江美术学院培训，在那里又接受了西方美术设计的训练。朱维理在湖北一呆就是13年，在那里度过了自己宝贵的青春年华，但这段漫长的工作经历让朱维理早早的就形成了市场意识，把消费者的需求产品设计结合在一起；在工厂的经历又让他熟悉企业的经营和运作，使他在以后的工作中更容易与客户沟通，更深刻的感受到设计其实也是一种戴着枷锁的艺术，存在很多限制。 80年代初，考入中央工艺美术学院，成为商业美术专科的学生。在系统学习中西方美术装潢专业的过程中，朱维理一边工作，一边把工作中的问题带到学习中，通过大量的研究、思考和练习，反复琢磨，与老师不断探讨，朱维理对于美术设计的理解和体验可以说与校园中尚没有经过实务操作的学子不可同日而语。 回首自己的成长经历，朱维理调侃的说工农商学兵除了当兵，自己几乎样样都经历和体验过，可谓人生经历丰富，但每一段生活经历几乎都没有离开过美术，无论是在少年宫还是下乡插队搞宣传，直到后来到工厂当工人，这些都为朱维理最终走上专业的美术设计之路奠定了基础，使他一步一步逐渐成为一名享誉业内外的知名设计专家。 小标识里大世界 在朱维理十几年的广告生涯中，做过众多的策划、设计和创意，为中意电器、神州热水器、南京依维柯、太极集团、河南竹林安特药业等企业做策划和创意。其中，南京依维柯汽车系列报纸广告还获得过1995年的中国广告大奖银奖，广告公司委员会金箭奖，广告招贴设计在1988年和1998年两次入选联合国教科文世界招贴沙龙。虽然获得的奖项众多，但真正成为朱维理设计生涯代表的还是那些广为传播的标识设计。 90年代初，朱维理所在的北京广告艺术公司服务的一个著名的品牌就是中意电冰箱，在那个时候，中国的工业企业还没有树立起品牌经营的观念，也不懂得品牌经营的专业方法，朱维理则在为中意的提案中第一次提出系统完整的为企业规范视觉识别系统的建议，也就是今天所说的导入CI系