梦洁五十周年系列活动2.docVIP

梦洁五十周年系列活动 第一部分 总纲 整体思路： 梦洁五十周年系列活动以梦洁爱在家庭为中心思想再辅以爱家、感恩为主导线，以一个主题作为全国性活动的中心，再按阶段，在全国各地以小型活动使其丰富起来，使全年活动融连贯性，渗透性于一体，并使活动层次分明，张驰有度。 二、全年活动主题 梦洁芬馥五十载 一树敢为天下春 密幄千种爱 梦洁百年心 三、活动思路 全年分四个阶段来体现“精彩梦洁，爱家五十年”这个主题，具体框架如下： 阶段 时间段 主题 全国性活动 第一阶段 4—5月 拨动心弦才是爱 梦洁五十年，欢乐三重奏 第二阶段 6—7月 梦洁到家，心爽一夏 “爱在家庭”有奖征稿启动 “众里寻她千百度”活动 第三阶段 8—9月 宠爱有家 “爱在家庭”有奖征稿活动 “众里寻她千百度”活动 两项活动揭晓谜底 第四阶段 10—12月 爱要用心来回报 周年庆典晚会，爱要用心来回报 第二部分 活动具体进程 A、第一阶段： 一、目的：启动五十周年系列活动第一步，同时配合全国市场的整体运作 二、主题：拨动心弦才是爱 三、活动时间：4月—5月 四、活动对象：以新婚夫妇为主 五、活动安排： ㈠、全国性活动 1、梦洁五十年，欢乐三重奏 ①、活动时间：4月3日—4月24日 ②、活动内容： 活动内容 在梦洁五十周年的日子 .凡购买梦洁任意一款套件，可获梦洁五十周年礼品一份 .凡购买梦洁产品满1000元可获8.8折 .凡购买梦洁婚庆套件满1500元在享受相应折扣后，可免费获赠夫妻恩爱杯一组 ③、动现场宣传： 现场宣传 宣传内容 吊顶海报 梦洁—爱家五十年 “X”展架 “梦洁五十年，欢乐三重奏”活动主题、内容、礼品图片 现场派发DM 活动主题、新产品、促销品图片、价格 POP 活动主题、内容、赠品图库 ㈡、地方性活动（各地可根据其实际情况进行选择） 套餐一：（4月24日—4月30日） 活动形式： 推广形式 活动内容 限期特卖 为庆祝五一国际劳动节与梦洁五十周年凡于4月24日—4月30日购买梦洁任何产品均可享受8.8折。 免赠 为了感谢劳模为我们所作的贡献，凡市级以上劳模凭劳模证到各辖地专卖店领取梦洁特别的礼物一份（限五一当天） 买赠 凡于5月1日—5月9日购买梦洁满600元均可送糖果枕一个 套餐二：（4月2日—4月18日） 活动形式： 推广形式 活动内容 现场抽奖 活动期间购买任意一款梦洁婚庆套件，可获得现场抽奖一次。多买多中，并获玫瑰一束 联合促销 与婚纱影楼、酒店、家具公司、知名楼盘、教堂等进行联合促销。如：与教堂进行联合促销：促销对象、时尚人士、虔诚教徒、赠送礼品方式。如：时尚烛台 套餐三：（5月15日—5月23日） 活动形式： 推广形式 活动内容 特价 梦洁在五十周年庆典即将来临之际为感谢全天下的母亲，凡于母亲节购买任何一款梦洁套件全价，再购买任何梦洁产品可获得七折优惠，同时获赠康乃馨一枝 买赠 凡女性购买任意一款梦洁产品均可获得梦洁五十周年赠品一份 六、活动广告宣传： 首先通过全国性媒体CCTV、《时尚》杂志发布梦洁五十周年庆系列活动之“众里寻她千百度—梦洁征寻新婚、金婚夫妇活动”正在进行中，具体详情，请到梦洁当地专卖店咨询。 广告形式 广告内容 电视 选择湖南卫视金鹰剧场（7：30分—9：30分）。以15秒的活动告知性广告出现。2次/天，10—15天左右，且在每周《快乐大本营》插播2次，共两周 报纸 在每个省选择一类媒体，在活动进行前连续4天进行软文报道，主要以梦洁发展历史，企业文化、产品技术为主，在第五天以半版广告形式对“梦洁五十年，欢乐三重奏”活动进行宣传 电台 在活动前两——三天，以15秒告知广告为主连续一周，用每天滚动播报10次的形式出现 刊物 在《时尚》期刊上发布梦洁成立五十年信息，同时介绍梦洁为迎接五十生辰，而为全国消费者精心纺织的五十年特献。 系列软文之一 主题：征寻五十对金婚夫妻 副标题：梦洁家纺送你们国庆游 引题：梦洁家纺五十周年庆典 文案内容：五十年前，你俩悄然携手，红烛映红了你俩的脸，五十年后你们在哪里？ 1954年，是你俩一起将大红喜字贴在了门上，从此相依相畏五十年！五十年的风雨历程，坎坷不平，然而你们的真情仍在。 谨此，梦洁家纺在五十周年庆典之际，向五十年真情不变的金婚夫妇献上一份敬爱之心，请剪下这则回单连同夫妻照片一同寄回。即可获赠一份精美礼品；我们还从中选出五十对夫妻，赠送梦洁“梦之侣”国庆游。并将邀请你们参加梦洁五十年庆典。 愿梦洁人的诚挚能同你们的爱一样天长地久！（附回单，广告口号：梦洁爱在家庭） 姓名： 性别： 联系电话： 联系地址： 结婚五十年最难忘的事：