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媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断 2004.10 2004年10月汽车品牌电视广告投放情况 电视广告 报纸广告 1、广告的目标对象，不但要关注购买者的媒体接触习惯，同 时应关注影响者的媒体接触习惯。 结论 2、广告的主要选择的形式应为电视和报纸。 3、广告投放需要有一定量的积累，才会在目标群体形成理想 的品牌印象。 那么，目标群体： 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 单位(%) 年龄 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 工作状况 单位(%) 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 职业构成 单位(%) 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 个人月收入 单位(%) 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 家庭月总收入 单位(%) 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 家庭月总支出 单位(%) 总结 男性 25-44岁 全职人员：为企事业或公司的在职人员、公务员、 教师、医生护士、律师 个人月收入 1500元以上 家庭月总收入 4000元以上 家庭月总支出 1500元以上 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 六大媒体日到达率 从消费者的媒体接触率来看，电视是对其最具有影响力的媒体。 数据来源： CNRS（2004年1月至2003年7月） 汽车类消费者媒体信任度与关注度 数据来源：CNRS（2004.1-6） 太原电视台 汽车行业媒体价值分析 央视-索福瑞 央视市场研究 资深媒介研究 段晋伟 央视-索福瑞 国内专业的收视率调查与服务机构 CVSC 成立于1995 年 1997年创立了央视-索福瑞媒介研究公司 2001年与TNS集团建立新的合资企业----CTR CTR BJ SH FZ GZ HEB CC SY DL TJ QD JN WX SZ NB WZ XM HHHT SJZ TY ZZ HF NJ HZ NC WH CS SZ XA LZ WLMQ CD CQ GY KM NN ZH HK 绿色区域里主要城市 每天都有CNRS的调查 … CTR在中国拥有最大的调查网络 CNRS简介 全国消费者调查(CNRS China National Readership Survey )是从1999年开始的研究城市居民媒介和产品消费习惯的连续性调查。 连续性调查：一年的样本平均分配到每日进行访问，消除因重大 事件带来的数据波动。 调查城市：国内36城市 调查对象： 15+的城市常住居民 样本量：年总样本量达 81100 媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。 广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资 源这一目的。 在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点， 才能做到有的放矢，游刃有余。 电视 最具实力的传播媒体 1、 视听兼备 完善介绍、演示功能、内容详细、偏向感性、容易理解。 2、 影响力大 有巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同 一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。 覆盖广，容量大。 3、 信息传播快 4、 费用高 干扰度大 5、表现能力不高 对消费者的文化水平有要求，能过滤掉一部分社会群体， 内容偏理性。 1、平面、静态　 2、非强制性传播 读者有较大的主动性和选择权，会愿意自觉深入了解自己 所关心的信息。 　 与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。 　 3、可信度高 能机动地配合各种促销宣传活动。 4、投入形式灵活多样 报纸 1、 简便快捷 唯一能“一心二用” 的媒体，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。 　　 2、 时效性强 机动灵活，有针对性，能与听众互动，产生立影的效果。 　　 3、 信息较为感性　　 适合做低关心度产品的广告宣传，能较好感染听 众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广 阔的想象空间。 广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众 难以重复认知。 4、 收听率低　　 广播 1、中高档住宅小区、办公写字楼内。 2、发布的广告品牌较少，主动阅读，容易 记忆和识别。3、针对性强，直接贴近目标消费者。 4、费用低、时效期长、形式不受约束。 5、覆盖面相对窄、广告表现力较弱 电梯广告 2、覆盖面小，传达的受众数量 有限。 1、视觉冲击力强. 3、较难为目标群注意，并且传 递的信息量有限，实际沟通 能力不强，一般做品牌的提 示性广告。　 户外广