省油我最行-东风雪铁龙C2节油精英挑战赛0107.pptVIP

省油我最行 ——东风雪铁龙C2节油精英挑战赛 活动背景 活动概述 宣传策略 活动执行 物料设计 物料清单 费用预算 目 录 活动背景 行之有效的区域营销活动，可以为企业的发展和产品的推广起到良好、有效的加速作用 。 时尚、前卫、张扬，极富力量感和动感的东风雪铁龙C2，作为一款汇聚欧洲先进科技与雪铁龙最新造型风格的高端紧凑型现代化轿车，以它的年轻、浪漫吸引着同样浪漫、热情奔放，追求个性生活的新都市年轻一族； 在新年即将到来之际，利用人们的节庆消费心理，通过体验式营销活动，促进潜在消费者的购买； 随着油价的节节攀升，油价拉动着每一位汽车用户及潜在用户的敏感神经，节油，成为消费者选购汽车的重要参考标准之一； 在购车选择中，都存在着德系，欧美系的品牌车型比日系车耗油的意识，通过此次活动，转变消费者的认识，让他们知道：C2是一款时尚、安全、省油的好车。 活动概述-活动目的 提高品牌及经销商的市场曝光率，通过活动，让消费者更好地了解东风雪铁龙C2轿车的优良品质； 通过线上宣传与线下互动结合，吸引更多的潜在客户关注，增强品牌影响力； 让客户感受到东风雪铁龙的关爱，增强其品牌忠诚度； 最终目的还是拉动销量的增长。 活动概述-活动实施 通过线上宣传安全驾驶节油挑战赛相关信息，软文配合及线下多渠道宣传相关优惠活动。 举行C2的安全驾驶节油挑战赛，获得各车型消费者认知的油耗数据。活动过程通过易车网编辑全程追踪报道。 公布C2的安全驾驶节油挑战赛的结果数据 ，通过此次活动既满足了准车主好动的特性，又强调了C2的燃油经济性。 活动概述-活动主题 省油我最行 ——东风雪铁龙C2节油精英挑战赛 活动概述-活动要素 活动时间：2008年1月19-20日 活动地点:广州汽工贸 活动主题：省油我最行——东风雪铁龙C2节油精英挑战赛 活动对象：公开报名征集的C2客户 4S店邀约的C2客户与潜在客户 广州地区主流媒体 活动内容：节油知识大讲堂 C2巡游 节油挑战赛 温泉之旅 从化 广州市内 活动概述-活动规划 第三阶段 第一阶段 前期宣传： 线上宣传 店头宣传 定点派单 活动内容 第二阶段 1月1日—18日 1月19日 1月20日—31日 活动执行： 节油知识大讲堂 节油挑战赛 后期宣传： 后续宣传报道 宣传策略 店头 派单 网络 在商业广场、汽车城等潜在客户集中的地方派发活动宣传单页。 与易车网合作，采用专题的形式进行深度宣传报道； 同时，在新浪汽车、搜狐汽车进行宣传。 通过展厅宣传物料的布置，使到店客户明确知道活动信息。 宣传策略-硬广宣传 易车广州页焦点区文字链（套红） 易车网广州页--广州页顶部左右按钮 两祯8秒翻牌 -- 同时可出现在: 网易汽车频道的广州页 雅虎汽车频道的广州页 腾讯汽车频道的广州页 在受众对节油性能有一定的初步认知下，进一步推出本次活动。 节油挑战赛，线上报名及随时试车、接受预订，同时铺开。 宣传策略-广告位入口 搜狐汽车频道首屏 广州首屏长按钮： 搜狐拥有强大的资源，08年奥运会的合作伙伴，在汽车方面一直有很强大的优势，其受众人群广泛，均为年轻化的高级白领，每天的点击量超过400万。 广州按钮CA03 宣传策略-焦点新闻 各个合作网汽车城市页的焦点图 文区配合报道此次雪铁龙活动的 的报道。 各个合作网站的焦点新闻区 宣传策略-专题报道 表现形式： 在各个合作网站点击活动报道进入之后，统一出现的内容为雪铁龙设计独立专题页面，详细介绍活动的最新情况及经销商信息动态；车型的信息；预约试驾与订车等，作为网络广告的链接页面。 各期的市场活动，车主活动等服务类的信息发布在页面上，吸引更多消费者。 专题体现： 1、雪铁龙品牌介绍 2、所有车型介绍 3、促销信息，此次活动报道 4、投放经销商介绍 5、相关活动的介绍及相关活动的预期报道（软文由易车编辑全程采编） 宣传策略-店头宣传 店头宣传物料： 主题背景板 X展架 宣传单页 节油驾驶培训手册 宣传策略-定点派单 定点派单地点 正佳广场 广州汽工贸展厅 活动执行 前期工作时间推进表 时间 筹备事项 负责方 08.1.4 辰迪与4S店共同确定活动方案 辰迪、4S店 08.1.5 4S店确定后，辰迪将活动信息提供给合作媒体 辰迪、4S店 08.1.6 开始线上宣传 辰迪 08.1.6 辰迪做好相关物料的设计，给予4S店确认，并进行制作 辰迪、4S店 1.7 4S店店头布置