盛行烟草推广标准修改1.pptVIP

04-1 占据消费者大脑中独特的地位 04-1 占据消费者大脑中独特的地位 04-1 占据消费者大脑中独特的地位 04-1 占据消费者大脑中独特的地位 而抽烟，既能舒缓紧张，排忧去烦。又可伸手捻来，随手丢去，任由人决。既与人生活紧密相关，又属云里雾外踪迹夭夭之物。“太和”——即定位于此！ 塑造有积极向上精神的品牌，可以使品牌踏上长久之路，并通过争得在价值观上的消费者认同获取消费忠诚。所以，香烟产品可以像人一样拥有完备的性格，走精神化之路。 品牌形象就是消费者在想到某一品牌时所勾起的所有印象、联想、意义的总和。 04-2 塑造有精神及人性价值的品牌 比如万宝路总是让人想起一个男人…放荡不羁的牛仔…奔马与北美西部风景等。 万宝路具有开拓精神，它反映了美国精神，让抽万宝路的人们深信：我选择万宝路，我是英雄。当这些深的、浅的、近的、远的、现实的、理想的、具象的、抽象的联想形成一个完整、综合、有意义的品牌印记时，我们称之为独具人性价值的个性化品牌形象。 04-2 塑造有精神及人性价值的品牌 04-2 塑造有精神及人性价值的品牌 比如盛行全程规划南宁卷烟厂“刘三姐”以及“大地飞歌”品牌，以人物为表现题材，努力拉近品牌与人的距离。 04-2 塑造有精神及人性价值的品牌 品牌价值的关键是消费者的高度参与度！当消费者将品牌作为一种精神来认知时，其对品牌的参与度也将达到高点，而当他们感到与自己有“切身关系”时，自身就会参与到其中。价值的全方位、真实的体验令参与者毕生难忘，这种记忆价值和情感价值促成消费者忠诚。 04-3 品牌价值的关键在于高度参与度 品牌的价值等级反映了品牌在消费者大脑中的稳固程度。而高度参与度是建立强大品牌地位的关键。国内外知名品牌早已为我们留下诸多例证：万宝路“越野群英”，健牌“时尚精选”。。。 04-3 品牌价值的关键在于高度参与度 2002年“大地飞歌”品牌的万只白鸽放飞盛典以及“刘三姐”品牌的“谁是你心目中的新刘三姐”代言人甑选活动，努力造势，进入消费者的生活中心。 04-3 品牌价值的关键在于高度参与度 04-4 中国香烟优质品牌包袱太重 目前国内烟草企业存在一个通病。企业最优质的品牌往往被企业无限制的过度开发。从经营的具体表现来看，优质品牌的产品线宽度就象“王婆婆的裹脚布”，某某品牌于是出现了：极品、贡品、尊品、精品、特品……。这样，品牌价值在无限制的泛人群化，一个品牌向不同的消费阶层提供不同的价值，这一品牌拓展行为是极其危险的。 04-4 中国香烟优质品牌包袱太重 烟草企业想做大品牌的初衷本是无可非议的，但问题在于：执行这种品牌拓展策略的企业没有深入思考怎样做大做好一个品牌，而只是把一个品牌的表面形式做大而已（新市场没大多少，老市场却开始萎缩）。我们反对一个品牌面对多个市场，我们主张一个品牌向特定市场提供更好的品牌价值，从而做大这个品牌。 从全新的角度为时尚的年轻消费群设计开发白沙银（赢）世界。 2000 2000 创作出突破性专利产品--“飞弧”应用于 “珍品银世界”塑盒，在业界引起极大反响。并获2001年度中国工业设计评审大奖。 专利号：ZL 00 2 28201.1 为白沙金世纪上市策划以品牌感应为核心内容的主题推广活动。 2001 为南宁卷烟厂研发老牌新品“刘三姐” 系列包装 ….. 2002 2002 为南宁卷烟厂重新整合老牌“刘三姐”品牌形象 ….. 全面规划南宁卷烟厂老牌新品“刘三姐”终端形象 ….. 2002 刘 成功策划南宁卷烟厂老牌新品“刘三姐”上市造势活动。 2002 2002 对南宁卷烟厂创新品牌“大地飞歌” 进行整体包装设计。 2002 全面整合南宁卷烟厂创新品牌“大地飞歌” 视觉形象及品牌策略。 完成创新品牌“大地飞歌” 视觉形象识别管理手册。 2002 策划南宁卷烟厂创新品牌“大地飞歌”上市万只白鸽放飞盛典；新品上市仅一个月，销量达一千八百大箱。 2002 2002 完成南宁卷烟厂“大地飞歌”品牌“畅想篇” 的创意拍摄工作 2001 进行芜湖卷烟厂主导品牌“迎客松”的品牌形象整合工作。 2002 盛行为芜湖卷烟厂完成了企业形象的设计规划工作。 2000 应邀为兰州卷烟厂 “兰州”品牌进行策略以及形象规划工作。 2000 同年，完成兰州卷烟厂 “海洋”品牌的形象规划工作。 完成“精品兰州”上市策划活动； 主题：西部开发 兰州点火。 2001 2000-2003 相继推出核心策略以及主体形象迅速推向市场。经过多方努力，兰州卷烟厂系列产品的销售增长迅速，2000-2003连年翻番，名列全国卷烟企业36强。 2003 盛行成功完成甘肃烟草视觉形象识别系统（VIS）。 1998 策划杭州卷烟厂五品牌名