福美来8月分析报告.pptVIP

品牌名称 - 福美来 创意内容 电视广告(摇篮篇)： 旁白： 发现生活价值,海马汽车 标语：福美来1.6新动力系列新上市 主要信息 电视广告： 通过用车代替摇篮使哭闹的婴儿入睡,巧妙带出车子意想不到的功能,呼应主题”发现生活价值”. 平面广告：福美来1.6新动力系列新上市 传播呈现的风格和调性 泾渭分明,中规中矩的外型蕴含着美观、实用的个性 奔放相融于细腻，激情内敛于优雅， 假设的目标受众 追求生活质量的白领 总结 福美来在八月继续维系着自己作为家庭价值纽带的作用，并将其重点放在了与终端进行直接交流的宣传中，并通过促销活动，让终端消费群更直接的体会到福美来做家庭纽带的品牌理念，提高销售力。 总结 对于福美来：A320的价格在终端市场上要占有优势，在福美来宣传自己最具性价比的并跟随市场动态降价促销的情况下，A320要找出并突出自己的USP，那么就可以做到和福美来的有效目标群体的分割，甚至从福美来的目标消费群体中抢到一些份额。 准确的定价策略将决定A320在上市后将分走市场上多少份额。 谢 谢！ * 上海楚元 2005年8月 A21竞争品牌传播分析 福美来 竞争品牌福美来 – 发现生活价值 平面 竞争品牌福美来 – 发现生活价值 福美来八月线下活动 活动名称：花落有家 海马福美来1.6荣膺“最佳”车型 内容描述: “2005东莞市十佳汽车名店”暨“