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科特勒深探大亚洲人潮、金潮与地方再造 指导教授:高 中 羽 研究生:林 采 霖 2003年6月 审视自我，再行销 位于荒凉.酷热.干燥.不毛之地的沙漠，却能发展成为世界第一赌城的拉斯维加斯是地方行销的一个典范。 著名行销学者.科特勒教授等所著的深探大亚洲 ，就是在探讨亚洲城市该如何透过全面性的行销策略进行地方行销，进而在竞争激烈的全球市场中吸引国际投资与旅客，提升亚洲区域经济力与竞争力。 CH1 新亚洲的挑战 CH1-1地方是什么？ CH1-2成功行销亚洲的要素 CH1-3亚洲的隐忧 金融问题 人口老化 CH1-4全球化竞争 CH1-5大亚洲 CH1-6外资面临亚洲环境 CH1-1-1 地方是什么？ 地方是一各国家组织，政治地理的实质空间， 地方是一个区域或国家， 地方是一个文化、历史、种族紧密相系之地， 地方是指一个中心城市及周遭围绕的人口， 地方是一个具有明确属性的市场， 地方是某一行业发展的根据地，加上相关产业和上下游供货商的组合， 地方是指某一区域的居住人口与对外在世界的看法，及两者之间的心理特质。 有策略规划的地方, 将成为强有力的经济竞争者。 CH1-1-2 地方是什么？ 区域主义超过国家主权主义 *尼尔.配尔斯:城市国家是二十世纪九十年代及本世纪的经济活动、政治统治和社会组织的焦点。 *大前研一:区域比国界更重要，各区域的首要联系往往关乎全球经济，而不是