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电通媒体计划活动的操作模式 环境分析目的: 了解行销问题,从以下几个方面将本公司及其竞争 对手的情况进行分析 整个市场的规模及各自所占的市场份额 产品的销售历史,投入的成本和获得的利润 通路活动 进行产品销售的方式和技巧 对广告的使用情况 对市场前景的预期 产品的品质 * * 电通媒体计划活动的操作模式图式 环境分析 行销计划 广告计划 媒介计划 媒介目标 媒介策略 媒介执行 控制评估 行销计划目的: 拟定可以解决公司所面临的一个或多个行销问题的活动 方案.方案的内容要从以下几个方面确定 制定明确的行销目标 拟定产品和投资的策略 设计合适的通路策略 使用什么样的行销组合 区隔出最有销售力的细分市场 广告计划目的: 想通过广告向消费者沟通什么东西,主要思考以下几 个方面的问题  产品如何满足消费者的需求 如何在广告作品中给产品定位 文案的主题 赋与每则广告作品特定任务 广告的规模和广告的量 设定媒介目标 目的: 将行销的目标转换成媒介可以完成的目标 确立媒介策略 目的: 将媒介目标转换成具有方向性的原则,这一原则将 对计划人员的媒介选择活动进行限制,以确保得到 最好的策略  媒介类别的选择 目的: 拟定最合适的媒介选择标准,