稻花香品牌建构传播思考.pptVIP

真正的品牌战争是争夺消费者心理和脑海的市场 ? 稻花香 我们的名字——我们的品牌！她意味着什么…… 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 1，什么是稻花香？ 怎样才算是稻花香酒的好？ 为什么稻花香集团能创造好产品？稻花香集团如何创造好产品？怎样让消费者相信稻花香集团能创造好产品…… ? 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 2，我们的品牌我们的理念 在我们的产品和消费者之间扮演着什么样的角色？她应该扮演什么样的角色？怎样扮演才能扮演好这个角色？…… 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 3，什么是我们的重要资产！我们过去是如何演绎这个资产的？ 哪些用的很漂亮？怎样运用会更漂亮？如何让我们这个重要资产对于稻花香酒而言由名字而蕴入到气质？品牌—产品—消费者—之间又是什么样的角色？ 影响消费者的种种经验 整体步骤 传播的策略思考 3、以怎样核心传播概念来贯穿于各种传播手段 持续演绎培育品牌关系，累积品牌效应 理解品牌作业的流程—4B法则 品牌规划Brand Planning 品牌策略Brand Strategy 品牌创意Brand Creation 品牌传播Brand Communication “品牌建构”是一个完整的规划过程。它确保所有的行销传播活动都反映、建立并保有品牌的核心价值及精神 消费者 促销