联想Squark媒介提案.pptVIP

联 想 Squark 广 告媒 介 投 放 策 略 案 极之聚广告公司 2003年5月26日 购买简报 客户方：联想Squark 目标消费群：PC的使用者和推荐者 主要目标消费群： DIY市场攒机商和使用者 投放区域为全国市场 投放媒体选择：平面媒体（建议添加网络媒体） 媒介投放期： 初步预算： 媒介投放目标： Squark新品牌上市及推广，衔接并延续原来QDI品牌在目标消费群的影响力。 媒介策略—媒体选择 平面媒体的选择 核心媒体 微型计算机、电脑报 相关媒体 电脑爱好者、中国计算机报、电脑商情报、个人电脑、CHIP 网络媒体的选择 天极网（ ） 太平洋电脑网() IT168 () 媒介策略—分阶段投放的策略 上市推广期（7月-8月） 促销期（9月-10月） 延续期（11月-12月） 媒介策略—上市推广期（7月-8月） 告知性广告，树品牌形象 7-8月是pc的暑促期，是SARS过后的购买期，时机最佳 平面广告以大版面、好位置，密集投放 网络广告以banner和文字链的形式，告知性强 组织大规模、多层次的P.R投放 在核心媒体组织大块专题文章，树立权威性，如电脑报、微型计算机 在评测类媒体组织产品评测，建立信任感，如个人电脑、CHIP 在相关媒体组织新闻稿，形成广泛的告知，如电脑爱好者、计世、中计等 媒介策略—促销期（9月-10月） 以最具吸引力的促销方案