蓝色创意的实践与思考等 超好.docVIP

房地产广告——蓝色创意的实践与思考我们不是房地产业内人士，恐无能力对房地产界的发展评头品足。但我们作为一家参与过110个楼盘推广策划的广告公司，却有着十分特别的经历，那就是：有机会接触、观察、分析不同类型的发展商和他们的楼盘，分析不同的案例与广告表现。看得多，接触得多，自然感受也多。做广告，首先要了解行业和产品。做房地产广告，自然离不开对房地产行业的认识和理解，认识愈多，理解愈深，广告策划也会愈有根基。其实，优秀而有实效的房地产广告，与其它行业的好广告并无二致，那就是对产品及其行业深入、透彻、甚至耳熟能详的了解。 当前，房地产广告较为普遍的情况是：缺乏人文沟通力。翻开报纸，我们只能看到许多楼盘的广告似乎要打破版面，争相挤到消费者面前，而很少有站在消费者立场上、注重内在沟通的力作。要让人们知道一个产品并不难，但如果要让人们“喜欢甚至爱上”这个产品，就难上加难了。蓝色创意认为，广告学即是人学。一切和人相关的知识都与广告有关。真正的广告不应叫做“广告”，而应称之为“广取”。即：不是一味的大喊大叫，而是“取”出人们心底最动人的感情、最隐藏的欲求、最深层的梦想，诉诸于相对应的一种表现形式，从而打动目标消费群。 广告不是万能的。广告的成功是广告公司与广告主齐心协力共同缔造的。广告的良好效果反映出双方的真正实力，以及合作质量。好的广告加速劣质产品的毁灭，促进优秀产品的胜出。 有些客