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* idea-p wer 唐都广告·丰泽堂影视 * 轩帝尼?源自法国 演绎经典 轩帝尼影视广告创意 唐都传播集团?唐都广告 2003.2 轩帝尼?源自法国 演绎经典 轩帝尼品牌内涵解析 营销背景：红豆集团全权代理法国轩帝尼男装品牌的中华区销售 产品特征：顶级面料，源自法国的高级西装经典传统与工艺 文化特质：气质之美-欧洲服饰经典与优雅人文气质的完美融合 消费利益：满足现代东方成功、成熟男士对服饰的品味追求 定位及调性：源自法国的经典+新东方的优雅 轩帝尼?源自法国 演绎经典 广告语 源自经典 成就非等闲 轩帝尼 轩帝尼?源自法国 演绎经典 影视广告意欲达成的目标 在众多同质化西服品牌中确立轩帝尼的独特品牌定位和形象气质 通过影视广告的表现手段立体丰富地呈现轩帝尼品牌内涵，建立轩帝尼在成功与成熟目标消费群中的品牌知名度和心理认同度 支持配合轩帝尼的地面推广和卖场开铺行销 快速成长为中国白领及金领与私营企业家一族的首选西装服饰品牌 轩帝尼?源自法国 演绎经典 影视广告传播目标与消费者 年龄：男性，28-40，主力消费年龄段为32-38岁 文化：大学学士以上，注重人文和内涵，具理解力 收入：月收入超过5000元直至20000元以上 婚姻：已婚或未婚，是异性关注并追求对象 成就：社会中坚力量，单位组织内的中高领导者 职务：白领及金领、私营企业家一族 心理：度过成长期，对人生与事业拥有见地，成熟，热衷事业，具备国际视野，追求个性价值的社会认可 轩帝尼?源自法国 演绎经典 影视广告对目标群的触动点 文化层面：源自法国的欧洲经典文化，迎合目标群的贵族与成就荣耀的文化认同感。东西方文化融合则体显出目标群的国际化时代精神 心理层面：讲究气质与内涵以及非等闲的表述符合目标群与众不同的个性价值认同心理，具有极强的心理影响力 调性层面：通过影像和光的运用，营造出一种成熟而经典的氛围，造成对目标群内敛而颇具力量的感动，同时也符合轩帝尼品牌本身的质感 轩帝尼?源自法国 演绎经典 影视广告的拍摄与播放长度 建议以60秒为基本拍摄长度，分剪出30秒、 15秒版和 5秒标版广告 建议在央视一级电视台交叉投放30秒、 15秒版本 建议在重点市场和夜间节目中投放60秒本 建议在黄金时段投播5秒标版广告 轩帝尼?源自法国 演绎经典 影视广告与品牌平面广告的整合形象链接 建议电视广告拍摄同期进行平面广告拍摄，包括人物、产品静物、人物环境照等 确保影视与平面广告的统一调性和风格 品牌广告的相关整合与应用考虑： //轩帝尼专卖店的统一环境标识设计 //轩帝尼专卖店的统一海报、挂幅、看板和灯箱广告设计 //轩帝尼服饰的画册设计、礼品贺卡设计、贵宾卡设计 //户外路牌形象设计 //展示活动的看台、看板、喷绘与广告物料设计 轩帝尼?源自法国 演绎经典 进入影视广告创意 附注：年前初步沟通交流之后，借鉴《轩尼诗》影视广告调性进行创作，提供如下创意概要 轩帝尼?源自法国 演绎经典 影视广告制作指南 长度：60秒 规格：遮幅式，以增强并集中视觉和扩展视野 影调：浓重、经典、成熟、品质 人物：成熟并成功的中法男性，富有品味 外景：运用法国赛纳河、古堡及中国王府 轩帝尼?源自法国 演绎经典 古堡府第篇 创意梗概 通过欧洲城堡与中国王公府第之间的对比，传递出经典文化气质相通的大气和非凡气质 通过城堡中的精美画作与王府的笔墨砚台以及颇具东方神韵的书法，展现出成就与个性胸臆相互呼应的联系，传达出东方特有的智慧光芒 轩帝尼?源自法国 演绎经典 长镜：法国赛纳河以及岸边兀立的一座欧洲古堡。切入中景，一群鸽子绕着古堡飞过，一直飞入蓝天 中景：古堡内景，人影憧憧。显然是古堡主人在为一群贵宾作讲解。特写：一幅十八世纪的油画的一角。随镜头推移，从局部拉开，原来是身著加冕礼服的波拿巴.拿破仑皇帝陛下的画像 特写：拿破仑庄重而矜持的神情。 轩帝尼?源自法国 演绎经典 法语画外音兼字幕：1768年，波拿巴.拿破仑举行皇帝加冕大典，他是一个由士兵到将军直至共和国元首的传奇。同时也是开创欧洲历史的伟大人物。他喜欢东方中国，并且有过非常著名的预言…… 特写：一支鹅毛笔和一封拿破仑时代的书简。一个中国男人在面前沉思和缅怀。 背景音乐：圣母颂 轩帝尼?源自法国 演绎经典 切换：一个传统的中国府第内景，镜头移过画栋雕梁，落到案台上的一排笔架上。特写：一只手取下一支狼毫 特写：狼毫在砚台里饱蘸墨汁 切入：有力而凝重的落笔，一点浓墨显在白色的宣纸上 特写：宁静致远 无欲则刚 特写：中年中国男子的侧影，他弃笔而凭窗远望 一群鸽子飞过中国北京的宫殿，飞入蓝天 轩帝尼?源自法国 演绎经典 切换：一个盛大的加长林肯汽车车队，穿过中国的宫殿，直