宝龙集团海阳项目策划.pptVIP

活动营销（二） 区域形象方向 “我们的夏威夷”旅游高峰论坛 （备注：海阳有“东方夏威夷”美誉 １）与政府、主流媒体进行联合，提升海阳的区域形象，让海阳“东方夏威夷”的别称更深入人心，从而增强本案的魅力指数。 ２）借助沙滩运动会的契机，借势营销。 赞助沙滩运动会相关活动 * 执行策略（三）：文本营销 文本攻击策略 概念文本 内容规划：什么是ＯＦＦ生活 /ＯＦＦ生活的意义 /ＯＦＦ生活观念 /ＯＦＦ生活方式 /等。 文本类型：ＯＦＦ生活读本 说明文本 内容规划：区位 /交通 /环境 /园林 /配套 /户型 /物管等综合质素说明。 文本类型：硬性楼书 /户型册 /海报 * 基于本案的目标客户是那些具备较强经济实力的高端人士，是社会中的少数阶层，而这些所 谓富豪的生活方式很受朋友圈子的影想，他们会看看富豪朋友们怎么生活，然后互相借鉴。 因此在推广时抓住并锁定这个圈子，进行针对性营销，将起到事半功倍的效果。如： １）与顶级私人俱乐部进行联合，赞助举办俱乐部的活动； ２）对各行各业的高端人士进行搜索，为其寄送本案的宣传资料，并邀请其参加各种类型的联谊活动； ３）成立自己的私人俱乐部，如海钓俱乐部、游艇俱乐部； 执行策略（四）：圈子营销 * “OFF生活”是本案销售与推广的核心概念，是对度假生活方式的升华，是我们赋予客户的一种全新 的生活方式，无论是前述的传媒营销、体验营销、文本