广营销动向：中央电视台广部主人培训课程讲义.pptVIP

◇ 品牌不仅是知名度，不仅是标识 ◇ 名牌不等于品牌 ◇ 我们不需要知名度，我们需要内涵 88万元的寿山石 （199克，田黄） 2、重视品牌内涵的建设和传播 * 美国人丹尼斯·霍普卖月球上的土地。 单价：298元（30美元左右）一英亩。 （2005年10月在北京） 实际是满足心理需求 *  ◇2006年与2005年相比，广告增长14%左右，广告时长增加对于广告总投放额增长的贡献率为71％，价格的贡献为29%。 ◇ 省级卫视平均每频道每天广告时长已达4.37小时，中央台的1.91小时。 ◇ 进一步的广告增长必须依靠价格增长，这要求品牌提升。 * ◇ 媒体开始重视的品质，注重品牌内涵的建设与传播 湖南卫视收视下降，但品质提升，收入提升。 名次 频道 年 2004 年 2005 年 2006 1 中央电视台综合频道 9.58 10.31 10.95 2 中央台八套 3.72 4.66 4.26 3 中央台六套 4.81 4.30 4.25 4 中央台三套 2.17 3.12 3.34 5 湖南电视台卫星频道 4.84 4.50 2.87 6 山东卫视 3.11 2.75 2.40 7 中央电视台少儿频道 0.70 1.72 2.19 8 中央台五套