运动赞助的策略.PPT

洪大毛的疑問滿天飛?? 運動贊助的策略 贊助的定義 乞求的行為 一種交換過程 〈exchanging process〉 贊助的定義 -乞求的行為 早期被認為是一種乞求的行為 企業在行有餘力之下的捐助 出於慈善動機，以金錢物質與方式 提供給請求團體。 贊助的定義 –交換的過程 贊助是一種交換過程，其中包括: 1.有形的資源，如金錢、物質等 2.無形的資源，如地位、技術、服務等 不論雙方在贊助的過程中是採取主動 或是被動的，皆為一種雙贏〈win-win〉的組合 運動贊助的定義 學校要廠商“贊助“獎品，其本質上是一種捐贈〈donation〉實況連線:1—2—3—4 運動贊助是透過利益交換的過程，以維持體育運動組織與資源供應者之間商業夥伴關係〈partnership〉，並藉此達成彼此既定之組織目標 運動贊助與行銷的本質相似，為一種互動的交換過程 何為正確的贊助理念?? 善用運動贊助策略，結合社會資源有效地達成體育運動/企業組織之目的者，才算一個成功的現代主管。 運動贊助提供什麼好處？ 前提： 1970年，透過運動的行銷多半是出自企業總裁個人對運動感興趣，或是當作是慈善捐款的 ㄧ項工具。 1980年早期，透過運動的行銷在企業間變成像是一項教條訓練，需要深入的研究、大量投資金額、以及策略性規劃。 運動贊助提供什麼好處？ 1.企業可以嘗試透過消費者的