李姗姗—记忆原理作业.docxVIP

记忆与遗忘原理 在广告中的运用学院：文化与传播学院 班级：11级影视广告姓名：李姗姗 学号：2011310401201、护齿牙膏广告牌 路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。该平面广告，以简单刺激激起视觉上的关注，加以平面人物的夸张表情，使人对其产生首因效应，在受众心理产生短时记忆，这种短时记忆在受到受众的需求关注下会形成中时记忆，而在长时间的接触和反复的重现下则会形成长时记忆，反之则会被遗忘。2、香水创意平面广告当受众接触该广告的时候，在近因效应的影响下，都会带有一种疑惑的目光，并有思考的习惯性的关注该广告，此时，该广告已在受众心中留下短时记忆，对有兴趣、爱好和需要的内容不易遗忘，而厕所是公共接触场所，当接触该平面广告的受众来到该场所大多都会不自觉的唤起记忆，形成长时记忆，使该香水广告效果更佳。3、脑白金电视广告下面是脑白金宣传广告及其广为人知的广告语：脑白金电视广告，广告语：今年过节不收礼，不收礼啊！不收礼！收礼只收脑白金，脑白金！该电视广告恰当地运用了反复的记忆原理，再加上广告语简洁易懂，使该品牌大受欢迎，“礼仪中国，孝行天下”的思想更是深得人心，以此，品牌在广大受众心理易形成长时记忆，加深品牌内涵，增强品牌的知名度，不易产生遗忘。4、伊利优酸乳电视广告下图为伊利优酸乳平面宣传广告及其品牌代言人：伊利优酸乳电视广告利用明星效应，邀请刘亦菲为品牌代言人，一方面，刘亦菲的粉丝会对该品牌进行刻意的记忆，形成长时记忆，另一方面，广告语语言的选择会产生一定的特效，采用刘亦菲的歌曲的歌名命名，每次听到这首歌都是对受众对该品牌记忆的唤起，“我要我的滋味，感觉像在飞……”听起来就给人一种想要品味的冲动，结合首因效应，形成长时记忆，不易产生遗忘。5、蒙牛特仑苏电视广告下图为蒙牛特仑苏平面宣传广告及其品牌代言人：蒙牛特仑苏电视广告同样采用了明星效应，邀请钢琴天才朗朗为形象大使，对其粉丝而言，会是一大部分的受众，并对该品牌发展更是一大优势，同时，其具有创意的广告定位更是一大光彩：不是所有的牛奶都叫特仑苏。在受众心中形成长时记忆，广为人知，并在其他广告中进行了成功的运用，例如，周杰伦代言的优乐美奶茶，在优乐美奶茶的电视广告中有一句广告语就是“不是所有的奶茶的都叫优乐美”，显然，成为一大特色，更不易被受众所遗忘。