校园文化说明.pdf

学校形象识别策划方案 什么是学校形象识别系统  CI是CIS 的简称，CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，即企业形象识别系统。CI就是将 理念要素 理念表达 企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、 流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发， 学校目标 口号化 学校哲学 人格化 从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业 学校宗旨 艺术化 基本要素 应用要素 所具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值， 学校精神 深刻化 MI 加以整合，使它在信息化的社会环境中转换为有效 …… VI 学校名称 建筑外观 BI C 学校标志 办公用品 的标识。 I 标准字体 业务用品 标准色 服饰  从广义上说，企业和学校都属于组织的范畴，CIS 对 内 对外 宣传标语 交通工具 也可以指组织形象策划或者是组织形象识别系统。 教育培训 服务水准 学校品牌 广告传播 …… …… 随着，我国市场经济的逐步完善，所有的社会主体 职业礼仪 市场调查 公益活动 环境营造 公共关系 和市场主体都要参与到市场竞争中去。教育也不例 竞争方式 公益活动 …… 外，学校为了更好的发展也必须提高知名度和美誉 …… …… 度。在高校的竞争中脱颖而出，学校也必须有自己 鲜明独特的形象识别系统。也有的学者，把学校的 UI内容结构 形象识别系统称为UI(University Identity)。  学校形象识别系统简称UIS ，也可以泛指为CIS 。UIS 包括三部分，即MI(理念识别)、BI （行为识别）、VI （视觉识别）。 什么是学校形象识别系统  MI是指导企业行为的具有哲学内涵的思想意识；企业理念识别系统是企业通过 阐述这些思想意识而达到行为目的的、让人可感可知的完备系统。它包括经营 信念战略、经营计划战略、发展战略、管理原则、精神标语等等。  BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公 共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。  VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标 准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工 具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉形 象。  在CIS战略中，MI、BI、VI之间有着十分密切的关系。MI、BI、VI是一个有机的整 体，三者缺一不可。MI企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力。它是企 业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，BI都是由它来引导 和发展。如果把CIS战略