省二级理论.pdfVIP

卷烟商品营销职业技能竞赛 营销理论试卷 注 意 事 项 1、竞赛时间：90 分钟。 2、请首先按要求在答题卡上填写您的基本信息，科目代码为201。 3、请仔细阅读各种题目的答题要求，在答题卡规定的位置填涂您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画。 5、卷面满分100 分。 一、判断题（1～10 题，每题0.4 分，共4 分。每题的叙述：你认为正确的，请在答题卡上把相应题号下 “A” 涂黑，你认为错误的，把 “B” 涂黑。） 1. ( ) “四维立体式”品牌评价法是分别从行业发展、市场表现、商业企业和零售户自身四个维 度进行品牌评价，实现对品牌更准确的定位，具体评价指标可以根据企业实际情况进行拟定。 2. ( )零售客户的历史销售记录可以很大程度反映门店经营过程中形成的客户群消费特征。 3. ( )麦肯锡矩阵是最著名的业务组合管理工具之一，它适用于分析某种组合中各个单元在组合中 的位置，因此，也适用于品牌组合的评价分析。 4. ( )分类品牌架构给各类产品赋予不同的品牌。 5. ( )客户服务效果是卷烟营销体系评估的核心内容。 6. ( )可选择质量的一致性、送货的及时性、资金占