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“房奴”媒介形象分析 　　摘 要：本文旨在对当下中国房奴形象进行分析，挖掘隐藏在这种畸形现象背后的深层原因。从马尔库塞的单向度理论视角、从心理学角度对房奴现象进行分析，并对房奴这一媒介形象定位，探析现代人为何会陷入追逐虚假需求的状态。呼吁人们应该树立合理的住房消费观念，遏制这种畸形现象的蔓延。 　　关键词：房奴；单向度理论；媒介形象；心理学 　　中图分：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）04-0153-02 　　 　　 　　一、理论视角：单向度的中国房奴现象 　　马尔库塞关于社会的消费行为的总结中说到，产品起着思想灌输和操纵的作用。任何一种产品，它本身就带有一些规定了的态度和习惯，必然就存在一些思想和情感的诉求，这种状况就把生产和消费的环节紧密的联系在一起，同样也就有了生产和消费相互的吸引。这样的精辟的论述正好验证了中国房产市场这个特有的“房奴”现象。其实在这种生产和消费方式的引导下，也必然产生很多追求虚假消费的人群，很多人都极力的去追逐自己想象中的“幸福 生活”。 　　马尔库塞在其著作中论述了“单向度”这一名词，其最基本的内涵是 “发达资本主义以前的社会是双向度的社会，私人生活和公共生活是有差别的，因此个人可以合理地批判地考虑自己的需求。而现代文明在科学、艺术、哲学、日常思维、政治体制、经济和工业各方面都是‘单向度’的。即失去了否定性和批判性，超越性思想受到抑制，成为统治制度的消极工具[1]。人们在这样的环境中已经忽视了人们对于房产追求的虚假需要与真实需求，极力地跨入这一虚假幸福的圈子。在现代社会中，人们的生活似乎已经被社会统治同化了，面对各种繁华的世界和真实与虚假的需求，逐渐丧失了自身独立的思考，甚至失去理性的选择。从某种程度上个人的主体性已经丧失，而直接反映在中国的房地产市场的就是“房奴”现象的产生，这种虚假的需求即“房产”。从媒介视角来看，舆论对“房奴”的态度也是复杂的，怜悯抑或是嘲讽，客观上讲， “房奴”的身份虽未必光彩，人们还是在自觉与不自觉中跨入到“房奴”阶层，人们只是让房产起???思想灌输和操纵的作用，失去了自我的否定性和批判性，一味盲从而生活在这个伪幸福的圈子中。 　　“单向度”的中国“房奴”现象，在当今理性经济发展的过程中不应当出现。可是中国人在居者有其屋这种传统观念的引导下，在这个失去理性批判的“单向度”的社会从众心理的影响下，已经自觉不自觉地成为这场游戏和博弈的受害者也是推动者。由于房子已经成为人们茶余饭后的谈资，这种从众心理的产生也是不可避免的。房价飙升，总要有人去哄抬房价，除了房产开发商就是消费者自己，正是这样盲目的积极式的参与、非冷静的羊群式的带动，迅速抬高了房价，推动了楼市的非正常发展，因此这种虚高的房价带来的恶果和痛苦只能由这批房奴来承受。为了追逐这些自己无法承受的房产重量，不得不承受这背后巨大的经济和心理压力。 　　纵观人类的发展的历程，人们不断地追求物质财富，在如今物质富裕的今天，我们应该改变人们无限膨胀的物质欲求，就房奴这一群体来说就应该把这种“虚假需求”还原为我们真正的“自然需求”，把真正需求与资源、能源等外在条件相结合，根据自己的实际情况选择房产，才能遏制这种“单向度”思维模式下房奴群体的悲剧。 　　二、房奴群体的媒介形象 　　房奴作为一个日益庞大的社会群体，被网络、电视媒体以及都市报刊所关注。房奴这个词语是在2007年8月由教育部公布的汉语新词。“房奴”是指城镇居民抵押贷款购入房产，并且能够在自我生命的黄金时期几十年间，使用可支配收入 的40%到50%、甚至更高的比例去偿还房产的贷款，从而影响正常的消费水平，长期造成家庭重大压力。据新浪房产频道的一项调查显示，我国有91.1%的人按揭购房，其中，有31.75%的人，月供占其收入的50%以上。1997年，中国个人的住房按揭贷款的金额不到200亿元，而短短的8年时间，已经迅速飙升到1.6万亿元之多。我们可以看到房奴这一群体的狂热。很多人买了房子便成了房奴，根据一项调查显示，对我国购房者在购房之后的幸福感进行了调查。购房之后有不到三成的人幸福感上升。大多数人在购房之后不敢参加朋友聚会、不敢买衣服、不敢旅游娱乐……一切原因都是迫于房子的贷款。房子给人们带来不可承受的经济压力和精神压力。据调查，在房奴这个群体中，有一半的人心理都已经不健康了，有的焦虑，有的抑郁，更有甚者还会表现出狂躁。 　　“房奴”，顾名思义，就是受到房子“奴役”，而成为房子“奴隶”的人。据调查，房奴基本上是22岁至35岁的青年，甚至还包括80后的父母这样一群人，他们都承受着巨大的经济和心理压力，生活质量直线下降、家庭储蓄锐减，众“房奴”情绪低落、苦闷不堪。据调查，有一半以上的房奴对父母的依赖感增强，有的开始啃老