经典广告分析——黑洞广告.pptVIP

广告发人深省——有意思，有意义 戛纳获奖短片《The Black Hole》——黑洞的人性探秘 黑洞广告内容/v_playlist/f4628684o1p2.html 黑洞广告有意思之处——故事情节符合受众思维 黑洞广告内容按照一般人的常规思维，随之发展：一个深受工作压力的职员无意间发现一个可以任意穿越的黑洞，由此在内心深处产生的欲望的驱使下，把黑洞贴上了保险箱，从里面掏出钱，以致于后面整个身体爬进保险箱。 这种剧情发展符合大多数人的的想法，可以让让受众产生共鸣。不像很多广告选择以特殊的场景，平常人无法想到的剧情发展，这样不能拉近与群众的距离，广告也不能起到使人深省的作用。 当他推开门，将这张纸贴在保险柜上，这便是短片的转折点。 金钱欲或是长期受老板压迫的压力促使他产生了这样的想法，而这张纸则是他报复老板、满足自己的好机会。看到掏出来的钱，他，满心欢悦，可是当他不满足地钻进保险柜，这张纸掉下来的时候，就是整个故事的结尾。 可以说，只要是想到以黑洞来表现人类的欲望，这则短片文案就能轻而易举的写出来，反映的意义也能很好地得到体会。撇开令人深思的寻味，这样简单地告诉大家也更有意思。 黑洞广告有意思之处——声音加强意境 整个广告，主人公并没有说一句话。其实，主人公的内心想法通过实际行动都可以看出来，所以说话反而有点多余。另外在那种兴奋而又紧张的环境下，主人公沉浸在不可置信的激动中，说不出话也很正常。 没有主人公的话，广告中其他的声音都有存在。主人公一个人加班时的叹气声，打印机的声音，喝水的声音，这些都提醒着我们现实的存在。 而穿过黑洞的声音，从黑洞里掏出零食和钱的声音又都在诱惑着主人公和广告的受众。这两种声音的对比，加剧了广告的冲突，在最后主人公爬进去，纸掉下来的那一刻，主人公便消失了。整个故事也就结束了。 广告片没有通过音乐和独白，而是通过这些“杂音”暗示主人公心情和剧情的发展，使受众专注于故事，不受其他因素的干扰。 黑洞广告有意思之处——心理情绪的快速转变 广告片中的主人公情绪是几经波折，由加班的抑郁—复印机坏了的烦躁—黑洞出现的无视—水杯掉进去的惊讶—拿出杯子的不可置信—从自动售卖机拿出零食的惊喜—看到办公室大门的犹豫—打开大门的决然—掏出钱的兴奋—钻进保险柜的诱惑—纸掉下来的绝望。 这只是我总结的一点，对于主人公的情绪转变，受众都可以体会到，因为人在诱惑下都会产生这样的想法。 短片中，主人公总是在张望，看看四周有没有人，这又体现出了他的恐惧，这些情绪的快速转变带动情节的发展，增加剧情的冲突，是广告内容更丰富，也更形象。 黑洞广告的有意义之处——内涵深刻 刚开始看是有点搞笑，看了几遍就知道这个广告颇具深意，阐述了人性的黑洞和普通人对于突如其来力量的无法驾驭…… 工作压力繁重的小职员在碰到这么一件好事的时候，面对自己的恐惧和贪欲，还是选择满足的自己的欲望，走向黑洞。 不能否认，许多人和片中的主人公一样选择这样的方式成就自己的事业，因为弱肉强食的的社会，自己的辛苦努力好像没有尽头，唯有这样才能崭露头角。 广告的最后，掉下的那一刻便是对每一人都产生了警示作用。这张纸在广告中只是一个比喻，现实生活中的那些黑洞手段多样、结局也令人深思。这个广告片便是希望人们可以节欲，不要让贪欲蒙蔽了自己的心灵。 * * 该短片讲述的是一个周末在公司加班的小职员，无意中打印出一个有黑洞的纸，而且只要把这张黑洞的纸放在物体的表面上，他就能穿越而过。他先是无意的将水杯扔了进去，然后抱着试试的态度去自动售卖机拿了零食，再是有动机地去老板的办公室，对着保险柜贴上了这张纸，激动地向外掏钱，最后迫不及待地整个人钻进保险柜，可是这个时候这张纸却掉了下来，结局可想而知。