地方新闻网站“三面墙”.docVIP

地方新闻网站“三面墙” 　　地方网站如果定位不准确，重点不分明，新闻信息网罗全国各地，就会受地域、技术、资金等因素的制约，注定只能成为新闻信息的“二传手”。 　　互联网正以前所未有的速度发展着，一些有媒体背景的地方新闻网站拥有强大的媒体资源，掌握着信息源，并且有很多传统媒体的从业人员充实到网站中，再加上市场化的运营管理模式，因此而迅速发展壮大，现在已经成为地方互联网业的中坚力量。 　　当然，这些网站也有一些显而易见的问题，如资金短缺，定位不准，人才资源缺乏，盈利能力不足，影响力有限等。地方新闻网站如何在大型商业网站与中央重点新闻网站的双重“压迫”之下突围与发展，是个值得研究的课题。地方新闻网站的发展要背靠政府、立足本地、面向市场，依靠这“三面墙”才能取得社会效益和经济效益的双丰收。 　　制约发展的主要问题 　　在网络高度发达的今天，地方新闻网站既面临着具有经济、技术优势的大型商业网站的“排挤”，也遭受着具有无可比拟政治优势的中央重点新闻网站的“打压”，可谓是前有狼后有虎。制约地方新闻网站发展的因素有以下几点： 　　资金短缺始终是制约地方新闻网站发展的根本原因。地方新闻网站的运营维护，一般需要宽带上网费用、互联网硬件配置费用、技术研发费用、房屋水电费用、人力资源费用、网站推介费用等巨额支出。而我国的地方新闻网站，几乎全部由地方财政或者所在媒体集团拨款，地方财政承担着“输血”的功能，但绝大部分地方新闻网站却缺乏足够的“造血”功能，因此大部分的地方新闻网站都处于亏本经营的状态。自身盈利能力不足，而财政的支持又有限，缺乏足够资金支持的地方新闻网站无法大展拳脚、取得骄人成绩也是必然了。 　　定位不明确让地方新闻网站无法集中力量运作。很多地方新闻网站地方性特征不很明晰，都如中央重点新闻网站以及大型商业网站样，设房产、国内新闻、国际新闻、汽车等频道，从而造成了“干网一面”的情况，地方新闻网站如何突出地方特色、提升影响力成为一个迫在眉睫的问题，也是地方新闻网站在运营管理中亟需破解的难题。 　???体制滞后成为地方新闻网站徘徊的症结。当面对国内互联网高速发展和商业网站的灵活多变的大环境时，体制的弊端开始束缚地方新闻网站的发展，既不能敏锐把握市场的脉搏，适应市场的变化，又不能抢占网络新闻的制高点，和商业网站抗衡。目前的地方新闻网站般分为事业单位、企业单位和企事业单位混合型三类，但主要为事业单位。事业单位型般资金实力和财政支持力度尚可，也有定的编辑队伍，但缺乏经营魄力，运营比较呆板，始终靠政府提供给养。尽管目前业界一直在探索消除体制滞后弊端的方法，但其效果仍然还有待检验。 　　人才不足使地方新闻网站质量提升受阻。地方新闻网站人力资源比较杂，门槛也比较低，导致人力资源素质不是太理想，亟待培养。一些外来人员对本地情况不太了解，也成为地方新闻网站的又处硬伤。采编发体的特点，在很大程度上增强了网络编辑的把关人作用，这更使得网络编辑在传播过程中的地位显得尤为重要。网络编辑素质参差不齐，成为网络新闻传播过程中的薄弱环节，出现网络新闻“千网一面”、可读性不强等一系列问题，严重阻碍了地方新闻网站质量的提升。 　　明确定位，立足本地特色 　　新闻具有四要素：真实性、时新性、接近性、重要性。在传媒技术发达、传媒工作人员素质不断提高、公众识别能力逐渐增强，以及不断完善的法律法规的保障与约束之下，无论是大型商业网站、中央重点新闻网站还是地方新闻网站，要做到网站采编及发布新闻的真实性、时新性、重要性基本没有难度，但有一点是大型商业网站与中央重点新闻网站很难做到的，那就是新闻的接近性。 　　大型商业网站与中央重点新闻网站面对全国的网络用户，这也就决定了它们所采编及发布的新闻必须具有典型的代表性，只有这样才能满足尽可能多的受众的阅读要求，这也让些地方性新闻无法登上这些网站的页面，抑或不作深究地笔带过，很快这些地方性新闻就消失在浩瀚无际的信息海洋之中。而地方新闻网站所面向的区域就小很多，这也就决定了它们能集中力量采编与发布地方性新闻，而这些在大型商业网站以及中央重点新闻网站看起来不起眼的地方新闻却可能与当地民众休戚相关，因而变得十分具有吸引力，长此以往，地方新闻网站也就培养了一批忠实的受众。 　　地方性新闻是大型商业网站与中央重点新闻网站的弱势，也可以叫做块盲区。为了弥补这个不足，现在很多大型商业网站开通地方门户，如腾讯大楚网、大粤网等；不少中央重点新闻网站也开设了地方版块，如人民网上海频道、人民网天津视窗等。而这个弱势或者盲区正是地方新闻网站发芽、成长、壮大的土壤与根本。因此地方新闻网站要想做大做强，就必须要深谙新闻接近性的重要，做到定位准确。以小而精的地方特色，专心做好本地资讯，才是一家地方新闻网站成功的钥匙。 　　长江网是武汉地区的综合性新闻门