头条专刊灵魂与眼睛.docVIP

头条专刊灵魂与眼睛 　　一 　　 　　报纸的专刊，是在媒体竞争日趋激烈、知识领域日趋专业化、读者需求日趋丰富的条件下应运而生的。价值观念多元的时代，不同的读者对信息的“摄入”有不同的需求。除了阅读新闻版上的政治、经济、社会、文体、国际等方面新闻，或者散文随笔类文艺性副刊外，越来越多的读者也爱选择自己感兴趣的专刊。报纸固然要注意读者的“共同兴趣”，所刊登的内容尽可能“雅俗共赏”、“老少咸宜”，但这样难以做到“深”和“专”，使得一些读者感觉不解渴、不过瘾。报纸的专刊便能弥补这个不足，既有面上的广度，又有点上的深度。??正是在“广”之上的“深”，给予专刊编辑以探究的兴致与无限的可能。专刊这个新闻纸上的“后起之秀”，不断随时代的变化、读者的要求而发展、改进、完善，担负起独特的功能。《新民晚报》上的《康健园》、《家事》、《天下游》、《女性世界》等专刊，办刊宗旨明确，专业信息到位，深受读者的喜爱。其自身的版性、形式乃至专刊的名称，也在求变求新中不断完善。 　　新闻是报纸内容的主体、报纸的命脉，新闻性同样也是专刊的生命所在。无论“广”还是“深”，具有新闻性对于专刊来说是首要的。“广”与“深”的大前提是“新”。新民晚报前总编辑丁法章先生在《飞入寻常百姓家―――我认识的晚报》一文中，强调：一，要强化新闻的时效性。第一版要求三分之二以上是当天的新闻。要求记者善于抢新闻。二，提高新闻的含金量。即内涵和容量，亦称力度和深度，报道是否短小精悍。三，增加晚报的宣传味，要从群众的角度提出问题，反映问题，寓事于理，叙事出理。而不是居高临下、说教式的。??他阐述了新闻时效性的重要与晚报新闻的应有特色。这两点同样适用于如何注重晚报专刊的新闻性。 　　专刊的新闻性与新闻版的新闻性有同有异。新闻性，都是即时发生的、体现主流价值观的、为广大人民群众所关心的信息内容。这个要求在新闻版上与专刊上是相同的。但新闻版的内容是眼下发生的、大多数人关注的、一般以记者报道的形式出现的；而专刊是一周一刊或数刊，时间上相对滞后、其内容面向??对象相对比较“小众”、一般以非新闻报道形式刊登。丁法章先生认为：作为现代报纸的有机组成部分，晚报专刊“是新闻的补充，它虽然也强调要紧跟形势，但指的主要是现实的针对性，要求以独特的表达方式，以文章为主，有的放矢，有感而发，有求必应，主要发挥着深化认识、美化心灵、强化服务、优化生活的功能。”??新民晚报《女性世界》的首任责编戴文妍女士也认为：“一是专刊的方式可以将特定对象的信息完整地传递到位，使相关题材更深入、更广泛、更有效地展开和延续下去；专刊的布局也更适合快节奏现代人的阅读习惯。二是从报纸整体布局看，专刊的方式更加合理，如果将报纸比做一个超市，新闻板块便是时鲜货，专刊就是专卖柜，目标受众一下就能识别出来。”??及时抓住专刊报道范畴里的最新动态，把最热门的话题做深做透，不静态、不滞后、不呆板，担当起延伸、扩展新闻版和文艺副刊的任务。成功的专刊，成功的“专卖柜”就是要打出自已鲜明的品牌，让读者一“尝”难忘，跟踪到底。 　　 　　二 　　 　　新民晚报《女性世界》专刊已经创办14年了，其宗旨是：“让女性了解世界，让世界了解女性。”这个专刊在保持特色的前提下，注重内容创新，在同类的专版专刊中，成为佼佼者，受到读者的好评。在某媒体所作的报纸女性板块100人随机调查中，《女性世界》在“最受欢迎的女性版面栏目选项”中位居首位。《女性世界》两次获上海市女性新闻奖铜奖，《女性世界》所发表的文章先后被汇编成的两套8本丛书以及其他3本书籍，成为上海市振兴中华读书活动推荐书目，并获得第三届全国妇女读物三等奖。 　　《女性世界》秉持专刊新闻性，尤其是将其头条当作“新闻眼”，即新闻性的直接体现，当作该期版面的中心和重点。这个“新闻眼”能在一刹那间夺人眼球，不光专刊相对稳定的读者要读，其他读者也要读。因此，头条直接关系到版面质量、编辑思想、专刊价值，而“新、热、专、变”是组织好专刊头条的关键。头条的来源与酝酿既要“一时轰动”，又要有话题讨论的延续性，这就要求编辑必须将新闻敏感和理性思考结合起来。 　　1.扣热点，领潮流 　　作为专刊“灵魂”和“眼睛”的头条文章，当然要抓住时代的最新节拍，在某种现象、某种潮流呈萌芽状态时醒目反映，激起读者的关注与兴奋。所谓的热点，是近期内社会生活中的一种新动态，很多人都注意到的、跟很多人的生活紧密相关的。这股自然形成的潮流或许有悖于以往约定俗成的观念而使人心豁然，或许提供某种新的更好的价值取向而使人振奋。如果这个头条是滞后于社会发展的，津津乐道的是人们早已不关心或者解决了的问题，那么专刊的整体水平、受众的嫌弃心态也就可想而知了。在报业竞争空前激烈、同类专刊层出不穷之际，所谓“眼球经济”的时代，专刊的头条欲吸引众多“眼球”