数字音乐背景下中国音乐人困境与出路浅析.docVIP

数字音乐背景下中国音乐人困境与出路浅析 　　摘要：当今的音乐行业已经日益成为数字音乐的天下，然而无论技术怎样更新，决定音乐行业水平的最关键要素还是音乐内容。在我国，音乐内容生产者们的发展状况始终不顺畅。本文在总结数字时代音乐产业特征和音乐内容生产商现有盈利模式的基础上，分析其面对的困境，并从当前业界的种种尝试中寻找能够帮助音乐人们走出困境的出路。 　　关键词：数字音乐；内容生产者；无线音乐；线上音乐 　　中图分类号：J602 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0145-02 　　 　　在传统的音乐生产行业中，音乐内容生产者是产业链的源头，是产业的中心，占据着绝对的主导地位。然而，数字技术改变了音乐生产消费的模式和音乐产业的分配格局，生产者们纵使还是产业的源头，却早已辉煌不再，甚至可以谓之惨淡。 　　 　　一、中国音乐产业现状 　　 　　（一）版权保护尚不到位，盗版仍然是制约音乐产业发展的罪魁祸首 　　盗版问题在音乐产业中始终没有得到彻底的解决，在数字音乐时代更是如此。当下的网络上充斥了各种非法的音乐链接，消费者从这些链接上能够免费下载到各种音乐资源，而它们大多都是盗版音乐。盗版猖獗，最主要的原因就是版权保护不力。我国现有的著作权法虽然已对音乐版权进行了保护，但是我国居民受到购买力限制，缺乏支持正版的意识和积极性，盗版行为普遍存在，这给司法部门保护版权带来了很大的难度，因此既有的法律在实际的操作中往往显得苍白无力。 　　（二）传统音乐出版产业逐渐萎缩 　　传统的音乐出版产业即以实体唱盘作为载体的音乐产业，而数字音乐摆脱了传统音乐对传播介质的依赖，能够迅速传播，并且不会随使用次数的增加产生损耗。同时，各种便携式数字播放器的出现大大提高了用户的听歌体验，选择实体唱盘的人越来越少。此外，网络上大量的免费下载资源更加速了传统唱片业的衰败。根据国际唱片业协会的统计，2009年中国实体唱片销售额与2008年相比，下挫近40%，降至1.3亿元人民币。传统音乐出版产业的萎缩已是难以扭转的现实。 　　（三）数字音乐发展势头强劲，但未形成健康的发展模式 　　艾瑞咨询公司的统计数据显示，从2007年到2009年我国的数字音乐市场规模增速均在8.2%以上，2009年市场规模达到了17.9亿元，预计2011年将达到21.5亿元。根据艾瑞咨询的预测，在未来的两年内，数字音乐发展仍会保持这股强劲的势头。 　　用户的数量保证了数字音乐的总体规模，但是这一市场的发展却存在着诸多不平衡的地方。首先，音乐是一种以内容为灵魂的文化产品，而在在线音乐的市场中还未形成适当的音乐内容售卖的盈利模式。我国音乐用户普遍缺乏版权意识，互联网中真正提供付费下载购买音乐的专业网站难以生存，少数几个做得好的网站也是盈利颇微，在线音乐市场收入的八成仍来自于网络广告。其次，对于无线音乐而言，其在2005年彩铃业务兴起之后，市场规模得到了快速的扩大。然而，近年来，艾瑞咨询对以提供彩铃为主要盈利内容的A8音乐网站财报进行了跟踪统计，发现2008年下半年开始，其彩铃业务的收入比重不断下降，2009年也在继续下滑。这一方面是由于国家近年来出台的政策法规加强了对在线、无线数字音乐的审核，另一方面则是由于彩铃作为主要的无线音乐业务已经进入了成熟期，增速放缓，未来恐难再有大的盈利扩展空间。 ??　 　　二、数字时代音乐内容生产者的困境 　　 　　音乐内容生产者通常指各个词曲作者、演奏者、歌手以及围绕着音乐制作聚合起来的唱片公司，在数字时代，还包括购买原创音乐进行数字化加工的机构。在实体音乐时代，生产者们靠出售唱片、经营艺人为生，而数字音乐时代中，他们的主要盈利模式发生了转变： 　　1.传统商业模式。如前所述，传统的唱片公司主要依靠发行唱片、经营艺人为生。事实上，我国由于长期受盗版现象困扰，发行唱片本身基本上一直处于无利可图或者获利微薄的境况中，因此国内的唱片公司很多情况下更可以被称为经济公司，靠包装艺人、开演唱会、广告代言以及艺人走穴维持生计。在数字音乐时代，这种传统的经营模式仍然存在，但是比重正在逐渐缩小。在数字音乐已成大势所趋的时代背景下，这种传统的商业模式显然不可能成为音乐生产者们的救命稻草。 　　2.提供无线音乐。唱片公司与通信服务商合作，允许用户通过手机无线下载音乐或音乐片段。无线下载可以说是当前中国数字音乐产业中运行得较为成功的部分。一方面，无线下载能够保证较高的正版率，据统计，目前无线平台上的数字音乐正版率大概达到了80%以上。其次，无线下载使得内置在手机中的音乐播放终端免去了用数据线搬运音乐的麻烦。此外，无线平台还具有支付简单的特点，这也是长久以来阻碍在线音乐发展的一个重要因素。然而，在无线音乐产业中，音乐生产商必须和