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浅析企业视觉形象识别系统中情感化设计 　　【摘要】本文从情感体验的角度出发，阐述情感化设计的发展及其重要价值，提出将情感因素融入企业视觉形象设计中，借助标志、标准色、象征图形及其应用，唤起消费者的情感体验和心理共鸣，借助实例分析情感化设计导入企业视觉形象的具体表现，认为现代企业形象设计应以激发消费者的情感互动为目的，以此为今后的设计实践开拓思路及提供一定的启发。 　　【关键词】企业形象；视觉设计；情感化 　　 　　1.引言 　　企业视觉形象关系到企业在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标。随着社会经济不断的发展，当代消费社会的需求不再仅仅停留在实用功能的层面，而更加注重精神内涵。在企业视觉形象设计中，关怀消费者心理活动和情感体验，可以增加企业的附加价值与亲和力，让消费者对企业产生情感依赖。论文从情感关怀的角度，思考现代企业视觉形象设计应用，通过理论阐释与实例分析相结合的方法，探讨情感化设计导入企业视觉形象的应用。 　　2.企业视觉形象设计与情感化设计的概念 　　企业有意识有计划地将个体的特征向社会公众展示与传播，在市场环境中形成一个标准化、差别化的印象和认识，就是企业识别系统（Corporate Identification System），简称CIS。CIS作为一个整体机制，由三部分构成：理念识别（Mind Identity），简称MI；行为识别（B