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浅议亚马逊书评机制与书评建设 　　书评，是一本书好坏与否的最直接的评价，也是读者决定是否购买这一本书的很重要的参照。在书评建设方面，美国走在世界前列。比较著名的有《纽约时报》《出版商周刊》《商业周刊》等杂志，还有《洛杉矶时报》《波士顿环球报》，以及其他书评网站。然而，亚马逊书评机制的建设相比于其他书评报刊或网站是最突出的，这不仅仅是它所给出的书评是最多的，几乎全品种的，而且在于它的书评汇集了大多数著名书评媒介的评论，在读者中以公正、有参考价值而出名。因此，我们分析一下亚马逊的书评机制与书评建设，了解亚马逊书评机制的独到性以及其强大的吸引读者的魅力，这对于我国书评建设应该有较大的借鉴意义。 　　一、亚马逊书评机制的构成 　　亚马逊书评主要来自网站编辑、媒介、书的作者、出版者和读者，他们分别从各自不同的角度，以不同的方式来撰写书评，从而对一本书提供多角度的分析和评价。将这些评论在亚马逊网站网页所处位置进行一个划分，则可分为读者评论和编辑部评论两大类。 　　读者评论(customer Review) 　　亚马逊允许任何一个已经注册的用户对其任何图书进行评论及打分，打分将分为五个星级，一星代表我厌恶，二星代表我不喜欢，三星代表不错，四星代表我喜欢，五星则代表我非常喜欢。 　　打分后，读者可以选择两种形式来进行评论：第一种可称之为“一句话推荐”，顾名思义，即是自己对这本书的一个简短的推荐；第二种形式是针对单本书的内容进行评论，这种方式将会从多角度更为详细地介绍这本书。在评价时，若用户希望得到更多的交流，则可以选择署名或者留下电子邮件，若只希望单纯地评论，则可以选择匿名，此时，评论人的署名将会以“A Customer”来替代。 　　对于图书的差评，亚马逊也会统计出最有用的差评，并且与最有用的好评放在评论版面的最上方，便于读者进行比较。当然，读者在阅读书评时可以选择书评的排序方式，从而满足自己的各种不同需要。 　　编辑部评论(Editorial Review) 　　亚马逊的编辑部评论大致有图书的内容简介、作者介绍、编辑推荐、媒介评论、亚马逊网站特评和《出版商周刊》特评等几大块。然而，并不是所有评论都具有这些内容，这要视图书的热门程度决定的。 　　内容简介及作者介绍：这两部分内容存在于每一本书的商品描述中。内容简介的信息应该是由出版商提供的，这些信息对图书进行了简单的内容介绍，其中也不乏一些出版社对于该书的评论，向读者展示该书的精华部分；作者介绍只是单纯地介绍作者的背景。 　　编辑推荐：这部分内容也存在于每一本图书的商品描述中，这是来自网站编辑对于该本书的评价，提炼出了该书的闪光点，给读者一个参照的标准，衡量是否值得购买。 　　媒介评论：媒介评论不一定在每本书的商品描述中出现，它的来源大多是各种报刊的评论和书封底的评论。由于书的封底版面有限，所以通常摘录的都是短小精悍的、正面的评论，这些评论大多来自一些名人。而报刊上的评论除了专门列出的《出版商周刊》特评以外，还有《纽约时报》、《新闻周刊》、英国《卫报》、英国《星期日泰晤士报》、《科克斯书评》、《标准晚报》等。这些评论非常珍贵，读者在买书时可以作为一个参考。 　　亚马逊网站特评和《出版商周刊》特评：这两种评论一般只存在于一些畅销书、热门图书以及有争议的图书中，因为书评必须建立在人多的基础上，对于冷门的图书，既然没有读者，那么也就没有必要多加评论，事实上也不需要书评了。如果有这两种内容存在，则一般是专门列出的。凡是提供这两部分内容的图书，其书评也都是相对丰富的。但是若未专门列出来，则就要点击“See all Editonal Reviews”，这时，就会出现上面所说的媒介评论了。 　　二、亚马逊对书评的具体要求 　　亚马逊书评是一个完全对外敞开的平台，任何人都可以进行评论(除了书面的评论以外，亚马逊还允许视频形式的评论)。但是它的公开性并不代表随意性。在对待书评上，无论是书面的评论还是视频形式的评论，亚马逊都有其具体要求，这些要求是针对所有评论者的，无论是作者，出版社还是读者都要符合其特定指南的要求，特定指南中对书评的内容作了规定，对作者评论、出版者评论、读者评论分别提出了不同的要求和限定，并且将适宜与不适宜内容罗列得非常详尽。 　　仔细研究一下亚马逊书评的游戏规则，发现有以下三大特色： 　　1.参加评论资格 　　亚马逊只接受年龄超过13岁的人撰写的书评，这个标准的设立有什么具体的依据我们并不清楚。13岁，在美国也就是初中生吧。当然，亚马逊不会来查证你是否满足年龄要求的，只要你发表了书评，它就认为你是符合年龄要求的。这与美国是建立在诚信基础上有关，丧失了诚信，一个人在社会上会寸步难行。 　　2.什么可以写 　　书评中可以写的内容，首先必须是围绕所评论的书