曲美胶囊 违法广告分析.pptxVIP

曲美胶囊 违法广告分析/content/1021787/一、事件：曲美/content/1021787/胶囊于深圳晚报违法发布处方药品广告被查处药品名称是曲美胶囊，发布媒介名称是深圳晚报，发布时间是4-4/B03、4-18/B034-10/B03、4-11/B03，违法原因是处方药不得在大众媒体发布，处理部门是深圳市食品药品监督稽查大队，处理结果是移送深圳市工商局并上报广东食品药品监督管理局，次数是3，移送时间是2008-5-12。公告来源：2008年4月违规药品广告公示时间：2008-5-14产品名称：曲美胶囊标示生产厂家：太极集团重庆涪陵制药厂有限公司标签：肥胖违法对应病症：肥胖太极涪陵制药长期违法药品广告虚假宣传已数年　6月3日、7月12日，内蒙古食品药品监督管理局连续两次发布的违法药品广告公告中，太极集团重庆涪陵制药的盐酸西布曲明胶囊（广告中标示名称：曲美）　均赫然在列。其违法的原因均是“未标示广告批文，禁止在大众媒介（《内蒙古晨报》）发布广告，且广告内容未经审批”。　“这已是（涪陵）制药厂药品第N次上违法药品广告名单了。”药品经销商于洁日前对中国经济时报记者说：“自2001年国家建立违法药品广告公告制度以来，这个企业就是公告上被曝光的常客，有时连着几期，期期榜上有名。二．违规内容二．违规内容1．在大众媒体发布处方药广告。曲美胶囊为处方药。违反《药品广告审查发布标准》第四条“处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。”2．广告内容中出现“重大礼相送，买1送加1元即送两盒”。违反《药品广告审查发布标准》第十二条第（二）项“含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的；”规定。 3.　应当指出，其实违规内容还应包括名人虚假代言，但我国在明星代言虚假广告方面的立法和管理还很不完善,所以借鉴国外的成功经验,有利于完善我国明星代言行为的立法体系和管制体系。范冰冰代言“曲美”三、“曲美”违法分析与思考　　国外针对虚假广告的法律要比我国严格得多，即便广告内容本身真实，但倘若容易引人误解，也可能被处罚；同样，对名人代言广告，国外的监管也极其严格，比如美国广告法规定，广告代言人必须是产品实际使用者，而且广告中有关产品效果的部分必须有事实依据。与这些监管政策相比，我国的相关行政处罚无论从频率还是力度来说都不够，很难真正起到杀一儆百的作用。　为看不惯虚假广告而起诉，这在国内无异于天方夜谭。我国《广告法》规定：只有当购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，才有可能提起民事诉讼。打个比方，某防脱发洗发水广告吹牛不着边际，一个有良知的消费者看穿了虚假广告的猫腻，但他想要起诉的话，必须自己买一瓶药水，把头发都折腾光了，然后在医学上证明两者具有因果关系，才有可能最终胜诉。　医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。此外，只有大大降低消费者民事诉讼的人为门槛，才能为多层次监管虚假广告开辟另一条光明大道。