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软饮料广告中概念隐喻 　　摘 要:隐喻过去仅被人们视为一种修辞手段。但认知语言学家发现,它已经超越了修辞的限制,成为一种普遍的认知方式,即概念隐喻。它不仅存在于我们的语言中,同时还存在于我们的思想和行动中。概念隐喻的本质是通过具体事物来理解和体验抽象事物。本文将软饮料广告分为价值隐喻、道德隐喻和比较隐喻三类,并指出概念隐喻在广告中的应用能促进消费者的理解,关注和想象力。 　　关键词:软饮料广告 隐喻 文化对比 　　 　　一、导言 　　 　　隐喻的研究已经持续了很长时间。从古希腊开始,学者们从不同的角度对隐喻做了广泛的研究。在很长一段时间内,隐喻一直只被视为一种修辞方式。在传统语言学中,隐喻则被认为是一种语言修辞现象。自七八十年代以来,隐喻成了一个热门话题,很多学者改变了这一看法。 1980年,莱柯夫和约翰森两人合著的《我们依以生活的隐喻》出版。作者在序言里说,他们发现,无论在语言学中还是在语言哲学中,人们都不大谈论隐喻,即使谈论,也未见适当。但隐喻却显而易见是到处可见的也是极为重要的语言现象。“The essence of metaphor is understanding and experiencing one kind of this in terms of another.”(Lack off and Johnson 1980:51) “Metaphor is