自学考试-新闻事业管理分类模拟题新闻媒介的广告业务.docVIP

新闻事业管理分类模拟题新闻媒介的广告业务 一、单项选择题 1、广告活动的客体是( ? ?) ? ?A．广告主 ? ?B．广告公司 ? ?C．广告受众 ? ?D．传播媒介 2、新闻媒介广告业务的审查首先是针对( ? ?) ? ?A．广告主 ? ?B．广告内容 ? ?C．广告费用D．广告媒介 3、广告的最本质特征是( ? ?) ? ?A．推销商品 ? ?B．传播信息 ? ?C．开拓市场 ? ?D．扩大销售 4、广告编排必须符合的最基本原则是( ? ?) ? ?A．符合法律、法规及其他社会规范 ? ?B．符合媒介的编辑方针和形象定位 ? ?C．注意对社会利益的潜在影响 ? ?D．满足广告主合理的特殊要求 5、报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( ? ?) ? ?A．第1版 ? ?B．报眼 ? ?C．版芯 ? ?D．报眉 6、广播传播的接受者是( ? ?) ? ?A．一个人 ? ?B．一群人 ? ?C．众人 ? ?D．广告主 7、一个优秀的电视广告，展现在观众面前的时间的计算单位是( ? ?) ? ?A．秒 ? ?B．十秒 ? ?C．分 ? ?D．十分 8、电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告的最大特点是( ? ?) ? ?A．形象生动 ? ?B．价格高昂 ? ?C．声像合一 ? ?D．冲击力大 9、影响广告收费的一个最初始主要因素是( ? ?) ? ?A．媒介权威性 ? ?B．时间长度、版面大小 ? ?C．制作费用 ? ?D．广告成本 10、按一定标准，用合同形式规定下来的较公开费率有所折扣的广告费率是( ? ?) ? ?A．优惠费率 ? ?B．差别费率 ? ?C．附加费率 ? ?D．公开费率 11、在四大传媒中，最经济的传播媒体是( ? ?) ? ?A．报纸 ? ?B．杂志 ? ?C．广播 ? ?D．电视台 12、广告主最关心的问题是( ? ?) ? ?A．广告费率 ? ?B．广告策划 ? ?C．广告效果 ? ?D．广告信息 13、广告的生命是( ? ?) ? ?A．真实 ? ?B．艺术 ? ?C．全D．内容 14、我国第一部严格意义上的广告法律是( ? ?) ? ?A．《广告管理暂行条例》 ? ?B．《广告管理条例》 ? ?C．《中华人民共和国广告法》 ? ?D．《医疗器械广告审查办法》 15、现代新闻媒介最重要的经营活动是( ? ?) ? ?A．印刷业务 ? ?B．发行业务 ? ?C．广告业务 ? ?D．经营业务 二、多项选择题 16、现代社会中广告主体可分为( ? ?) ? ?A．广告主 ? ?B．广告代理公司 ? ?C．广告制作公司 ? ?D．传播媒介 ? ?E．广告受众 17、新闻媒介广告业务的内容有( ? ?) ? ?A．承接 ? ?B．审查 ? ?C．编排 ? ?D．收费 ? ?E．推广 18、新闻媒介广告业务的审查包括( ? ?) ? ?A．对广告主的审查 ? ?B．对广告价格的审查 ? ?C．对广告效果的审查 ? ?D．对广告内容的审查 ? ?E．对广告策划的审查 19、现代社会的四大新闻传播媒介是( ? ?) ? ?A．报纸 ? ?B．杂志 ? ?C．广播电台 ? ?D．电视台 ? ?E．互联网 20、一般来说，广告宣传的作用是( ? ?) ? ?A．推销商品 ? ?B．开拓市场 ? ?C．交流信息 ? ?D．促进生产 ? ?E．扩大销售 21、广告编排时应注意的问题有( ? ?) ? ?A．不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 ? ?B．不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 ? ?C．不得使用国家级、最高级、最佳等用语 ? ?D．不得妨碍环境和自然资源保护 ? ?E．不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 22、广播广告的要素有( ? ?) ? ?A．音乐 ? ?B．广告词 ? ?C．间隔 ? ?D．音响效果 ? ?E．动画 23、广告成本中直接成本包括( ? ?) ? ?A．交易成本 ? ?B．发布成本 ? ?C．管理成本 ? ?D．材料成本 ? ?E．媒介成本 24、新闻媒介刊播广告，其定价应遵循的原则有( ? ?) ? ?A．统一管理原则 ? ?B．适时调整原则 ? ?C．行业成本原则 ? ?D．费用成本原则 ? ?E．价值规律原则 25、新闻媒介广告费率可分为( ? ?) ? ?A．公开费率 ? ?B．内部费率 ? ?C．附加费率 ? ?D．差别费率 ? ?E．优惠费率 26、媒体广告调查的各种比率包括( ? ?) ? ?A．覆盖