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自考试题广告媒体分析试卷 广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.产品生命周期主要的发展阶段有（ ） A.6个 B.5个 C.4个 D.3个 2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（ ） A.购买者 B.影响者 C.使用者 D.决定者 3.高CDI、高BDI的市场又叫（ ） A.金牛 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（ ） A.杂志 B.报纸 C.户外媒体 D.电视 5.栏栅式行程模式的优点是（ ） A.可以集中火力以获致较大的有效到达率 B.行程涵盖整个购买周期 C.广告持续地出现在消费者面前 D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（ ） A.商品 B.价格 C.铺货 D.人员 E.促销 7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（ ） A.日记法 B.询问法 C.被动式记录器法 D.个人收视记录器法 E.电话法 8.电视媒体以节目内容划分可以分为（ ） A.综合频道 B.新闻频道 C.卫星频道 D.体育频道 E.戏剧频道 9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（ ） A.商品单价 B.使用量 C.使用频率 D.购买方便性 E.保存期 10.消费风险一般可以分为哪几种？（ ） A.产品功能风险 B.财产损失风险 C.社会形象风险 D.自我印象风险 E.生命安全风险 三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：________和媒体载具。 12.通常我们所说的四大媒体是指：________、报纸、广播、杂志。 13.媒体载具在量上的评估，可以分为三个角度：受众、________、区域。 14.一般而言，广告主对媒体投资大约有三种导向；他们分别是行销导向、________、其他导向。 15.印刷量与________是完全相同的概念。 16.媒体行程模式可分为连续式、________、栏栅式三种类型。 17.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度，________角度和媒体投资角度。 18.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分行销目标和________目标。 19.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称________，在印刷媒体上称为刊登。 20.在不同行销策略下，可采用扩张型和________型行销的媒体行程。 四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 21.媒体评估 22.观众组合 23.产品功能风险 24.到达率 25.A＆P比率 五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 26.媒体质的评估所使用的项目有哪些？ 27.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？ 28.行销费用的构成有哪些？ 29.媒体目标有哪些内容？ 六、论述题(本大题共2小题，第30小题13分，第31小题12分，共25分) 30.行销策略有哪些内容？ 31.目标消费群的构成角色有哪些？ PAGE 3