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浙江省2014年自考08722会展策划与组织试题 浙江省2#004699014年1#0046990月高等教育自学考试 会展策划与组织试题 课程代码:#00469908722 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡 皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共1#0046990小题,每小题1分,共1#0046990分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相 应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.从地域范围来说,规模一般较小,面向的专业观众主要是当地及周边地区企业或市民的展会 属于 A.全国展览会 B.国际展览会 C.地区展览会 D.本地展览会 2.调研人员根据调查需要,有意识地改变或注入某种特定的市场因素,以观察其变化对市场活 动的影响。这种展览会调研方法被称为 A.试验调查法 B.观察调查法 C.询问调查法 D.二手资料调查法 3.在进行策划时,只见眼前利益、局部利益,而忽略长远利益、全局利益。这属于一种策划的心 理障碍,即 A.畏惧现象 B.刻板现象 C.初次现象 D.井蛙效应 4.2#0046990以来爆发的欧债危机给全球会展业带来了很大的冲击,这种风险属于 A.技术风险 B.市场风险 C.财务风险 D.经营管理风险 5.能够为展商选择展会场地、布置会场等提供指导的市场信息是 A.产业性质 B.产业规模 C.产业结构 D.产业技术含量 6.在“上海国际工业博览会”这一展会名称中,属于限定部分的是 A.博览会 B.工业 C.上海工业 D.上海国际 )页3共(页1第 题试织组与划策展会 #2278#0046990 .gzzk.cc 7.展览会名称及LOGO的设计都属于展会形象设计中的 A.行为形象设计 B.视觉形象设计 C.听觉形象设计 D.语言形象设计 8.在策划论坛时,对国外的演讲嘉宾的预约时间一般要提前 A.1个月 B.3个月 C.半年 D.1年 9.具有覆盖面广、影响面大、视听并存、感染力强等优点,以及展示时间短、费用高、单向传递信 息等缺点的广告媒体是 A.电视 B.电台 C.报纸 D.杂志 1#0046990.参展商行为管理的主要工作依据是 A.展会会刊 B.参展合同 C.场馆租赁合同 D.招展函 非选择题部分 注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。 二、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共2#0046990分) 11.展览会市场调研 12.盈亏平衡分析 13.展览会供应商管理 14.独家代理 15.展览会 三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共3#0046990分) 16.策划的基本方法有哪些? 17.展览会官方网站建设的原则是什么? 18.展览会开幕式策划的工作有哪些? 19.展览会广告和赞助方案的内容主要包括哪些方面? 2#0046990.展会结束之后的工作有哪些? 四、论述题(本大题共2小题,每小题1#0046990分,共2#0046990分) 21.请结合实际谈谈应如何进行展览会的立项策划。 22.请结合实际谈谈展览会宣传推广的手段有哪些。 五、案例分析题(本大题共1小题,共2#0046990分) 23.2#004699014年第九届上海绿色有机食品博览会(SFEC)是华东地区最大的绿色食品及有机食品 展示交易盛会之一,每年一届,已历经八届。一路走来,中国绿色有机食品博览会在市政府 )页3共(页2第 题试织组与划策展会 #2278#0046990 .gzzk.cc 的大力支持下,在全媒体高密度宣传和专业办展水平的操作下,已成为上海展会文化中的 一个顶级品牌。从每季超过一百多家的知名品牌参展商、数万的现场观展人数、高达上千 万的展会交易额到覆盖整个华东地区的社会影响力,成为众多实力企业打造强势品牌、传 播优质形象、塑造良好美誉、推介产品的绝佳载体。 主办单位:上海市食品学会 承办单位:上海富邦展览服务有限公司 协办单位:德州百仕达地标产业有限公司 德国CERES(上海)认证有限公司 展品范围: ●绿色有机食品展区:有机大米、有机茶叶、有机蔬菜、有机牛奶、其它绿色有机农产 品; ●营养健康食品及果汁饮品展区; ●葡萄酒展区:红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、香槟、雪莉酒、冰酒、白兰地、威士忌; ●植物油展区:橄榄油、山茶油、茶油、核桃油、玉米胚芽油、葵花籽油、葡萄籽油、米糠 油、花生油、亚麻油及其它高端营养油; ●有机或有机转换