智慧家庭‘烫金apos;利基宠物远端互动装置发展机会探讨-资讯产业应用.pdf

Multimedia Consumer Electronics 產業焦點評論 智慧家庭 「燙金 」利基 ：寵物遠端互動裝 置發展機會探討 前言 面對 PC 市場持續萎縮，台廠除了往毛利率較高的產品線靠攏，亦積極拓展新應用領 域，其中，客廳商機無疑是兵家必爭之地。此議題在 2010 年前即被提出，然至今業 者即便再努力地優化主機外觀與效能 、進一步定位產品為家庭資訊娛樂中樞系統，仍 難激發一般消費者的購買動機。反觀，資源懸殊的寵物遠端互動裝置新創團隊，卻能 快速拉起共鳴圈，在智慧家庭應用領域成功插旗。本文聚焦「毛小孩」商品市場消費 者行為、遠端互動裝置產品訴求，及獲利模式發展方向等，探討寵物遠端互動裝置立 足點與發展機會，提供給欲跨足寵物科技領域的業者作為參考。 林巧珍 Document Code: CDOC20170307017 Publication Date: Mar 2017 Check out MIC on the Internet! .tw/intelligence 智慧家庭「燙金」利基：寵物遠端互動裝置發展機會探討 Mar 2017 寵物市場 M 型化 寵物療癒風興起 ，高端市場 「寵」愛無上限 近年寵物飼養家戶數占比持續攀升，寵物在家庭的地位亦水漲船高。許多飼主將寵物 視為家庭成員，甚至是情感的寄託，此現象在北美、西歐、日本等先進國家更是明顯。 隨著寵物飼養風潮興起，相關商品市場產值也隨之攀升。以美國市場為例，根據美國 寵物商品協會（American Pet Products Association ）公佈數據，美國飼主花費在 寵物身上的年總額，已自 1994 年的 170 億美元，逐年上升至 2015 年的 600.3 億美 元，並估計 2016 年將進一步上升至 628 億美元。日本方面，根據日本寵物食品協會 （Japans Pet Food Association ）統計數字，目前日本註冊寵物貓犬總量已超過 2,130 萬隻，高於 14 歲以下的日本孩童人口數。 台灣寵物飼養盛況亦不遑多讓，根據農委會統計，台灣飼養寵物的家戶比例至 2015 年已突破 30% ；其中，又以犬貓為大宗，總數超過230 萬隻，2005 年至今成長近 1 倍。台灣寵物市場蓬勃發展，亦帶動相關商品商機，近年台灣主要寵物用品展參展廠 商與入場人數持續上升，於 2016 年創下歷年新高。姑且不論此態勢是否與國內「少 子化趨勢，國人移情寵物」有關，但越來越多飼主對寵物視如己出，乃是不爭的事實。 此外，隨著貧富差距的擴大，寵物商品市場亦呈現 M 型化發展，從高端寵物產品與 服務市場的奢華程度便能看出端倪。舉凡，客製化的寵物食/用品、寵物 SPA 按摩服 務，以及每日住宿費用高達萬元新台幣的寵物旅館服務等。飼主對寵物的溺愛無上 限，也因而創造出此「高含金量」的市場區隔。 「萌 」科技公司因應而生 隨著寵物市場規模攀升，以寵物需求為核心的資訊科技產品因應而生，且多由新創公 司拔得頭籌。綜觀兩大募資平台 Kickstarter 及 Indiegogo 的提案件數，寵物專用的 智慧終端電子產品 自 2013 年冒出芽頭，之後提案量顯著成長。細看產品類型，起初 以寵物自動餵食器、智慧食盆等產品為主；隨後受惠於感測技術與 App 應用普及化， 「寵物穿戴式裝置」陸續問世，主打寵物定位、活動量監控，以及健康監控等功能； 而 「寵物遠端互動裝置 」產品概念與商品化願景，則約在 2013 年中被提出，專攻飼 主與寵物心理層面的需求。 寵物遠端互動裝置聚焦犬貓等「毛小孩」 ，主機外觀多採簡約時尚設計，目前大致可 分成壁掛式與桌上型 ；關鍵零組件包括攝影鏡頭、麥克風/ 喇叭、無線通訊模組 ，以 及零食投擲裝置等。飼主透過專屬 App ，除可隨時從手機查看家中寵物是否安全、 ©2017 Market Intelligence Consulting Institute 1 CDOC20170307017 智慧家庭「燙金」利基：寵物遠端互動裝置發展機會探討 Mar 2017 使用雙向對話功能安撫寵物情緒之外，最大特色無疑是可透過 App 啟動零食投擲功 能，從遠端與家中寵物互動 。 圖一 、主要寵物智慧終端