《市场营销心理学》第五章 消费文化与消费者购买行为.pptVIP

市场营销心理学 Thank you! * * 第五章 消费文化与消费者购买行为 第三节现代消费主义文化及其对我国消费者的影响 第二节 中国传统文化对消费者购买行为的影响 第一节 文化与消费文化 目录 知识目标 了解消费文化的含义； 理解文化价值观的本质； 把握中华传统文化对消费者购买行为的影响。 技能目标 熟练掌握跨文化影响策略的制定技巧； 熟练掌握分析现代消费主义对消费者行为影响的方法。 学习目标 第一节 文化与消费文化 一、文化概述 （一）文化的本质 1．文化的含义 文化的含义有广义与狭义之分。从广义上看，文化是人类社会实践过程中所创立的物质财富和精神财富的总和，包括四个层次： （1）物态文化层 （2）制度文化层 （3）行为文化层 （4）心态文化层 狭义的文化是指人类所创造的一切观念意识形态成果，是人类精神文明的一部分。专注于精神创造活动及其结果，主要是心态文化，又称“小文化”。 2．文化的特征 文化是一系列共有的概念、价值观和行为准则，是个人行为能否被集体接受的共同标准。 具体来说，文化具有以下特点： 1 2 3 4 5 文化具有民族性 文化具有“属人”性质 文化具有社会性质 文化的时代性 文化以象征符号为媒介和表现方式 （二）文化价值观