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苹果的杀手锏：苹果广告 苹果的杀手锏：苹果广告 苹苹果果的的杀杀手手锏锏：：苹苹果果广广告告 来源 ：E-commerce Times 发布时间：2012-11-01 当人们还不禁赞叹苹果产品从内到外如工艺品般的精致美丽 时，苹 果已经将外壳与部件融合的天衣无缝使得一般人无法窥探里面的奥 妙所在。然而这些硬件却不是苹果最大的武器。MacBook Air, 配置 视网膜显示屏的MacBook Pro，iMac, iPad以及新的iPad mini — —即使是超受欢迎的iPhone都不是苹果军库中最让人难以抵挡的武 器。 秘密是 —— 广告 老式电视商业广告、偶尔的植入式广告、简单的营销邮件 —— 苹果 看似轻松地挥舞着这些工具实质上却完美的使用着平衡剑给予竞争 对手剔骨般的攻击。苹果十分聪明的避免了那些对消费者含糊不清的 暗示，而这恰恰是其他广 告依旧存在的问题。在苹果广告 —— 主 导世界中，所有的平板电脑，甚至是竞争对手的，都是iPad。这就 亿邦动力网——电子商务专业媒体 是为什么当你要通过机场安检时，安检人员会对着你全新微软的 Surface说“你并不 需要在安检扫描前将iPad拿出来”。 除非你对苹果极其讨厌又或是有什么不能够购买苹果的特别理由，对 于很多人来说其他产品仅仅存在于奇葩才会购买的电子产品世界中。 当苹果在礼拜二举办它的媒体见面会时，它已经为媒体记者们准备好 了新产品的体验。无论你想如何去感受它，触摸或是使用。这些都做 的非常棒，而更重要的是，苹果早已经做好了它的广告。iPadmini? 新 的杀手广告已经就位。 那么这个广告是怎么样的呢？它首先展示了一只正在iPad上使用 app软件弹钢琴的手，然后视线缓缓平移至右边，揭示了全新的iPad mini 正在和iPad 共谱一曲。广告旨在表明“iPad mini的小身材， 大力量”，iPad能够做的事情，iPad mini也行。同时，这个广告不 仅仅是专注于推出全新的iPadmini，更多的是告诉用户，无论是iPad 还是iPadmini都能给你带来一样欢乐。这是一个非常简单的广告却 蕴含着十分有利的信息。iPad mini 直接传承了之前iPad 所带来的 好评及美誉，这个广告真是棒极了。 苹果无情的广告竞争策略 然而，苹果并没有就此罢休，即使当它们失足的时候。就像那个 Boy Geniues广告播出后，就在当晚苹果便宣布发布iPad mini。人们看 到广告上弹跳着的iPods，带着色惨斑斓的边框,iPod touch, iPod 亿邦动力网——电子商务专业媒体 nano, iPod shuffle，等等，那到底是些是什么玩意？ 难道iPod不应该成为过时的东西？有了iPhone和全新的 iPadmini 谁又回去买那些iPodtouch，iPodnano。为什么这些产品销量依旧， 为什么还会为他们打广告呢？是的，苹果的意图简单而明显。苹果从 来没有忽视那些小玩意。这些广告暗示着顾客，苹果的设 备并不仅 仅是带来欢乐，它们还有很强的感染性——无论有拥有哪一件，苹果 都能保证你从中得到一样的娱乐体验。 顺带一提，如果你还未看过那广告，这绝对是不可错过的视听盛宴。 那些白色屏幕上跳跃着的iPods们就好像即将要潜入音乐的海洋遨 游，这是多么的让人过目难忘啊。而那扬声器里发出的悠扬音符同样 牢牢地吸引着你的耳朵，让你沉醉其中，不可自拔。 iPhone5的四只广告 让我们回到iPhone5上吧。iPhone5不仅仅只是在发售的第一周便取 得了500万只的开门红，它同样带来了关于它本身愉悦体验的各式广 告。你可以在苹果官网上欣赏这些广告。 一个广告是展示iPhone5相比从前更大的屏幕——当然相比其他一些 竞争者，它也许不是那么的大。然而它的设计是为了当人们一只手拿 着iPhone时，大拇指能够轻松顺利的触碰屏幕每个角落，让屏幕和 手的利用结合到最佳。 下一则广告的“茄茄茄茄茄茄茄茄茄茄茄，茄子”真是让人忍俊不禁。 亿邦动力网——电子商务专业媒体 那些镜头前身着万圣节卡通动物连体服的孩子真是让人想要抱抱。当 然，这个广告实际是想展示iPhone5的全景拍摄功能。 那个“Physics”广告则意在展现iPhone变大的同时也 变的小了。 这种矛盾的说法指的是更大